Geleneksel pazarlama yöntemleri günbegün efektifliğini kaybediyor. İyi bir pazarlamacıysanız, bunun
sebebinin dijitalleşen dünyanın etkileri olduğunu görüyor olmalısınız. Dijitalleşmenin etkileriyle artık
yeni, etkili ve güncel bir pazarlama yöntemi var : İçerikle Pazarlama.
İçerikle Pazarlama, sosyal medya devriminin önemli bir sonucu olup, bu oluşan yeni ekosistemde
markaların pazarlama sürecinde en önemli rolü oynayan yeni nesil dijital iletişim sürecidir diyebiliriz.
İlk olarak 2001 yılında ABD’li Joe Pulizzi tarafından ortaya atılan “İçerikle Pazarlama” kavramı zamanla
tüm dünya tarafından kabul görüp hak ettiği itibarı görmeye başlamıştır. Joe Pulizzi, İçerikle
Pazarlama’yı şöyle tanımlıyor: İçerikle Pazarlama, net olarak tanımlanmış ve doğru anlaşılmış hedef
kitleyi kârlı müşteriye çevirme hedefiyle etkilemek,çekmek, bağlılıklarını ve sadakatlerini sağlamak
için ilgili ve değerli içeriğin yaratılması ve dağıtılmasını sağlayan pazarlama tekniğidir.
İçerik Pazarlama genel itibariyle markaların yazı, ses, fotoğraf, video, grafik, inografik ile hazırlanmış
içeriklerinin hedef kitlenin dikkatini çekerek, onlarla bağ kurmak amacıyla yapılan paylaşımların
tümünü içerir. İçerik Pazarlamanın alanı internetin evrimiyle her gün değişecek olsa da şuan
paylaşımların çoğu; Facebook, Twitter, Instagram, Blogspot, Youtube, Pinterest gibi köklü ve çok
kullanıcısı olan sosyal medya sitelerinde yapılıyor. Bunların dışında ise e-kitap, e-dergi gibi içerikler
çeşitleri de bu kavramın kapsama alanına girer. Herhangi bir mecrada yayınlanacak her türlü içeriği sizler için üretebilecek olan bir içerik ajansı seçmenizde fayda var.

İçerik Pazarlama yaparken dikkat edilmesi gereken ana husus kesinlikle hedef kitleyi iyi tanımak
olmalıdır. İçerikler, paylaşılacağı sosyal mecraya ve oradaki hedef kitleye uygun olarak özenle
hazırlanmalıdır. İçeriğin dağıtıldığı kanalın özelliğine kesinlikle hakim olunmalıdır. Dijital medyada
oluşan trendlerin takibi iyi yapılmalı ve buna uygun olarak, trendin en iyi yansıtabileceği platformda
paylaşımlar yapılmalı.

İçerikle Pazarlama’nın Avantajları

Yapılan araştırmalara göre İçerik Pazarlama’nın satışları ciddi bir oranda arttırdığı gözler önüne
seriliyor.
İçerik Pazarlama’nın bir diğer avantajı ise alışagelmiş pazarlama yöntemlerine kıyasla çok daha az
maliyetli olması bu da firmaları yeni içerikler üretme konusunda cesaretlendiriyor.
İçerik Pazarlama’nın belki de en önemli avantajı, hedef kitleyle oluşturulan bağda ortaya çıkıyor.
İçerik pazarlama stratejileri uygulayan firmalar hedef kitleleriyle organik bir bağ kuruyor. Hedef
kitlenin dikkatini üzerine çeken firmalar yaptıkları içerik pazarlamasını sadakat olarak geri alıyor.