Birçok işletme sahibi arama motorunun satışları arttırıcı etkisi olduğuna inanmaktadır. Doğru yapılandırılmış arama motoru ayarlarının (SEO)

müşterilerin satın almasında etkili bir yol olduğu kesinlikle doğrudur. Aynı şekilde yanlış izlenen bir strateji şirketinize müşteri de kaybettiriyor olabilir.

Kopyalanmış içerikleri kullanmak

Google, birden fazla web sitesinde birebir aynı ya da çok benzer içeriğin yer almasını hoş karşılamamaktadır. Birbirine benzer içeriklerin yer aldığı iki web sitesi Google üzerinde listelenmez çünkü bu siteler son kullanıcı için bir değer oluşturmamaktadır.

Başkalarının içeriklerini kopyalamadığınızdan emin olmalısınız. Her zaman yeni ve benzersiz içerikler yayınlamalısınız. Yayınladığınız yeni içeriklerin çalınmasından, başka siteler tarafından kopyalanmasından korkmayın. Google her zaman bir içeriği ilk yayınlayanın haklarını korumaktadır. Yine de önlem almak istiyorsanız Copyscape.com gibi uygulamalar içeriğinizi korumanızda size yardımcı olacaktır.

Bağlantı metnini anahtar kelimelerle doldurmak

Web sitesinin temiz yapılandırılması ve benzersiz içeriklerden oluşturulması Google sıralamasında sizi üst sıralara çıkarır. Sıralamada sizi yukarılara taşıyacak bir diğer adım ise kaliteli web sitelerinin sitenize bağlantı linki vermesidir. Sitenizin tıklanabilir bir linkinin başka bir web sitesinde yer almasına bağlantı metni (anchor text) adı verilmektedir. Google’ın algoritması sitenize giden bağlantı metinlerinin fazla anahtar kelime barındırmasını algılar ve çok fazla anahtar kelime barındıran bağlantı metinleri bu algoritmayı bir takım hilelerle oyuna getirmeye çalıştığınız algısını verir.

Diyelim ki şirketiniz Luggage.com ve sitenizin “tekerlekli deri valiz” anahtar kelimesi ile Google’da arandığında üst sıralarda yer almasını istiyorsunuz. Bir arkadaşınız da SophisticatedTraveller.com isimli bir bloğun yazarı ve sitenizin linki bu sitenin bir sayfasında yer alıyor. Eğer arkadaşınız bu linki “Harika bir valiz almak için Luggage.com ‘u ziyaret edin” şeklinde yayınlarsa SEO arama motoru ayarlarınız doğru yapılandırılmış demektir. Eğer link “Bu sitede tekerlekli deri valizler yer almaktadır” şeklinde yayınlanmışsa Google’a bu link doğal bir içerikmiş gibi görünmez ve siteniz sıralamada alt sıralara düşer.

Sayfa URL’sine anahtar kelimeleri koymak

Web sitesinde yer alan sayfaların URL’sine anahtar kelimeleri yerleştirmek yeni bir konsept değildir fakat bu yolla şirketinizin arama motoru ayarlarını etkili ve kolay bir şekilde yapılandırabilirsiniz. Tek yapmanız gereken sitenizin URL yapılandırmasını anahtar kelime açısından zengin hale getirmektir. Bu şekilde bir müşteri sitenizin URL’sini gördüğünde web sayfasının ne hakkında olduğunu kolayca anlayabilir.

Örneğin:

http://www.kitchens.com/cat12/prod456

yerine

http://www.kitchens.com/microwaves/ge-wonder-X23

kullanmalısınız. Bu şekilde arama motorlarına yayınladığınız içerik konusunda ipucu verebilir ve sitenizin benzer anahtar kelimeler ile eşleştirilmesini sağlayabilirsiniz.

Link satın almak

Bu taktik 2008 yılında size başarı sağlamış olabilir ama artık link satın almak doğru bir strateji değildir. Eskiden “tekerlekli deri valiz” anahtar kelimesi ile sıralamada üst sıralara çıkmak için bu anahtar kelimeyi işaret edecek bir bağlantı metni oluşturmak ve bu bağlantı metnini yayınlayacak linkleri satın almak etkili bir stratejiydi. Arama motoru algoritmasını kolayca kandırabiliyordunuz. Ancak Google mühendisleri tarafından artık bu strateji kolayca tespit edilebiliyor. Eğer sitenizin başarılı olmasını ve Google tarafından değerli kabul edilmesini istiyorsanız yapmanız gereken “paylaşılabilir, benzersiz, kaliteli ve konu ile ilişkili içerikler” oluşturmak ve yayınlamaktır. Sizi kısa yoldan üst sıralara taşıyabilecek, gözden kaçırdığınız başka bir strateji bulunmamaktadır.

Kaynak: Michael Mothner  www.inc.com