Zuckerberg, 12 Ocak tarihinde yaptığı açıklama ile Facebook’un algoritmasının bir kez daha değiştiğini öne sürdü. Peki, bizlere “Facebook algoritmasına dikkat” dedirten en önemli değişiklik ne oldu?

Değişen algoritmada, bireysel paylaşım ve iletişimin öncelikli olacağı vurgulanırken bunun karşısında yer alan haber ve şirket ürünlerinin ana sayfada daha az yer bulacağı belirtildi. Haber Kaynağında yapılacak bu sıralama değişikliğinin pazarlamaya olan yıkıcı etkisini en aza indirmek için dikkat etmeniz gereken şeyler yok değil. Bu durumun başta  içerik ajansları ve sosyal medya yönetimi yapılan tüm markaları doğrudan etkileyecek bir açıklama olduğunu söylemek de doğru bir tespit olacaktır.

Sosyal Medya Pazarlamaları Nasıl Etkilenecek?

Yeni algoritma ile Facebook, kullanıcıların arkadaşlarıyla paylaşmak isteyeceği gönderileri tahmin edip akışın daha üst sıralarında konumlandıracak. Bunun yanı sıra Haber Kaynağı değerleri ile uyumlu olarak, insanların Facebook üzerinde geçirdikleri zamanı anlamlı kılmak adına aile ve arkadaşların gönderileri, genel içeriklere göre öncelik kazanacak.Bu nedenle yakın zamanda sayfanızın  erişim, video izlenme süresi ve trafiğinin düştüğünü gözlemleyebilirsiniz. Bu düşüş sayfaların ürettikleri içerik türü ve kullanıcıların o içerikle nasıl etkileşimde bulunduğuna bağlı olarak farklılık gösterecektir. Güncellemeyle birlikte en fazla düşüşü ise, feedback oranı düşük sayfalar görecek!

Sosyal medya platformlarını, pazarlamanın ciddi bir parçası olarak görenler için 2018’de Facebook kullanımı belli ölçütlerde değiştirildiği takdirde, markanın sosyal medya başarısı da yeni algoritma değişikliğine rağmen sekteye uğramadan devam edecektir.

Facebook Performansınızı Masaya Yatırın!

Yeni algoritma ile “content is the king” lafı bir kez daha önem kazandı. Markanızın paylaşım ve yorumlarını göz önünde bulundurarak önce son 6 ayı daha sonrasında ise 2017 yılının tamamını gözden geçirin ve hangi içeriklerin markanız için en iyi sonucu verdiğini öğrenin. Markanız, nicelikte ilerlemeye değil kalite ve içeriğe odaklanmalıdır. Yeni algoritma uygulamaya konulduğunda, paylaşımlarınız içeriğinizi daha geniş ve yeni bir izleyici kitlesine ulaştırmada oldukça önemli rol oynayacaktır.

Daha Fazla Video Paylaşın!

2017’de Facebook’ta her gün 8 milyardan fazla video ve 100 milyon saatlik video izlendi. Bir videonun ilk 3 saniyesini izleyen kullanıcıların % 65’i 10 saniye boyunca izlemeye devam etti ve % 45’i 30 saniye boyunca izledi. Bu nedenle, videolara verilen önem devam edecek gibi gözüküyor. Bir içerik ajansı olarak naçizane videolarınız  için yeni fikirler bulun, eski içeriği yeni bir biçimde yeniden kullanın deriz.

Canlı Yayınlara Şans Tanıyın!

Canlı yayınlar özellikle sosyal medya platformlarında kullanıcı feedback’ini ölçmek için kullanılan önemli kıstaslardan biridir. Takipçilerinizden canlı yayın yaparken haberdar olabilirsiniz ve ana sayfanın üst kısmında “hikâyeler” in bulunduğu bölümde de markanızın gözükmesine izin verebilirsiniz. Canlı videolar, normal videolardan ve diğer yayınlardan 10 kat daha fazla yorum alır. Yorumlar, paylaşımlarla birlikte marka için istediğiniz etkileşimlerdir. Yeni algoritma, paylaşımlarınızı alt sıralara itse de canlı yayınlarla bu duruma savaş açabilirsiniz.

Facebook Sayfanızı Silin!

Başlığı okuduğunuzda epey garipsediğinizi görebiliyoruz. Elbette reklam ve pazarlama çalışmalarına son vermekten bahsetmiyoruz ancak yeni algoritma ile markaların beğeni ve takip sayısını arttırması artık oldukça zor olacak. Markanız haftalık bazda istikrarlı bir büyüme veya paylaşımlarda herhangi bir etkileşim görmediyse, sayfanızı silmenin zamanının geldiğini söylemek doğru olacaktır. Neyse ki, sosyal medya pazarlamaları veya pr çalışmaları yalnızca Facebook’a has değil. Bunun için pek çok platform var! 2018, Twitter ve Linkedin’e daha fazla odaklanmanız ya da Instagram ve Snapchat gibi yeni fırsatları keşfetmeniz için yepyeni bir yıl olabilir.

irm

The post Facebook’un Yeni Algoritmasına Dikkat! appeared first on Fevreka.

İlk kez 1996 yılında Bill Gates tarafından telaffuz edilen “content is king” sözü döneminde bir “i have a dream” etkisi yaratmış mıdır bilinmez, fakat yaratmışsa bile internet ve sosyal medyanın önüne geçilemez gelişimiyle birlikte o rüyanın adeta bir kabusa dönüştüğünü söylemek pek de yanlış olmayacaktır. Keza kendi başına içeriğin krallığı çoktan yıkılmış ve “original content is king” dönemi başlamıştır. Peki bu ne demektir?

İnternet ortamını bir tabula rasa (boş bir levha) olarak düşündüğümüzde elbette üretilecek olan herhangi bir içerik, bu boş levhanın üzerinde kendine bir yer belirleyip, orada krallığını ilan edebilirdi –ki etti de. Fakat Gates’in sözünden bu yana levha öylesine dolmaya başladı ve levhanın neredeyse her noktasında kendi krallığını ilan eden o kadar çok içerik belirdi ki, artık hanginsin gerçekten bir kral olduğunun ayrımını yapamaz olduk.

Foucault’nun “herkesin birbirine benzediği yerde, hiç kimse yok demektir” sözünü kendimize referans alırsak biz de diyebiliriz ki; “herkesin kral olduğu yerde, hiç kral yok demektir.” Kısaca internetin kullanım alanının büyümesiyle birlikte gelen bilgi kirliliği, “içerik üretmek” adına yapılan copy-paste’ler ve doğru kaynaktan bilgi edinilmeden yapılan analizler ile content’in krallığı yerini original content’in krallığına bırakmıştır diyebiliriz.

Dolayısıyla artık tüketiciyi ancak ve ancak iyi, güvenilir ve özgün içerik cezp etmektedir. Çünkü günümüzde herkes internet kullanıcısı ve bu bağlamda da herkes tüketicidir. Bizler, tüketiciliği salt ürün satın almak ile sınırlandırmamalıyız. Üretilen her şey tüketilebilir mantığından hareketle üretilen bir içeriğin de tıpkı bir besin ürünü gibi kişiler tarafından tüketildiğini düşünüyor ve “besin değeri yüksek” içerikler üreterek tüketiciye maksimum verim sunulması gerektiğini düşünüyoruz. Çünkü tüketici, internette karşılaştığı bir metnin ya da herhangi bir içeriğin tümünü incelemeden bile artık onun orijinal olup olmadığını anlıyor ve sitenize ya da firmanıza bu oranda güveniyor ya da güveni sarsılıyor.

Bu noktadan hareketle de şunu söyleyebiliriz; yeni krallık, orijinal ve benzersiz içerik üretiminin krallığıdır; “üretmek için üretmek” şeklinde üretilen içeriklerin değil.

irm

The post Content is King? appeared first on Fevreka.