Taş Devri Değil, Reklamın İlk Adımları

Reklamın tarihi aslında oldukça eski. Ama reklam ajanslarının sahneye çıkışı 19. yüzyıla dayanıyor. Gazete ilanlarıyla başlayan bu serüvende amaç netti: Satmak ya sattırmak. İlk “ajans” denemeleri de ilanları gazetelere yer almasını sağlayan ilan yazıcılarıyla hayata geçti. Bu dönemin dili ise oldukça doğrudan ve netti. Ürünler övülür, dikkat çekici ifadelerle okuyucunun ilgisi yakalanmaya çalışılırdı.

Reklam Denilen Şey Artık Sanat Eseri Olabilir!

1900’lü yılların başı, reklamın çehresinin değişmeye başladığı dönemdi. Görseller, akılda kalıcı sloganlar, tipografik oyunlar ve dahası. Artık sadece bilgi değil, duygu da satılıyordu. Bu dönüşümle birlikte reklamcılar, ilan hazırlayan kişiler olmaktan çıktı; fark yaratmak için sınırları zorlayan yaratıcı beyinlere dönüştü. Reklam ajansları ise ürünleri yalnızca parlatmakla kalmadı, onları birer hikayeye dönüştürmeyi öğrendi.

Ajanslar Kurumsallaşıyor: Brief, Toplantı, Kahve, Revize

1960’lar, reklam ajanslarının daha ciddi yapılara büründüğü, bugünkü organizasyon modellerinin temelinin atıldığı dönemdi. Artık iş sadece ilan yazmak değildi; hedef kitle analizi, medya planlama, marka konumlandırma gibi kavramlar ajansların vazgeçilmezi haline geldi. “Mad Men” havası estiren bu yıllar, reklamın hem altın çağıydı, hem de kurumsallığın resmi başlangıcı.

Ctrl + Alt + Dijital: Banner’dan Story’e Geçiş

Sonra internet geldi, her şey değişti. Web siteleri, sosyal medya platformları, Google reklamları, SEO, influencerlar derken, dijital dünya reklamcılığı bambaşka bir noktaya taşıdı. Artık kampanyalar sadece televizyonda dönmüyor, her platforma özel içerikler üretiliyor. Kısacası, reklamlar artık sadece hikaye anlatmıyor, etkileşime de giriyor. Dijital çağda ajanslar, yaratıcılıkla teknolojiyi birleştirerek daha çok konuşan, daha çok analiz eden bir yapıya bürünüyor. Eskiden “reklam çıkmak” vardı, şimdi “etkileşim almak” var. Tüm bu değişim, reklamın hızına hız kattı ama aynı zamanda daha incelikli bir iş kolu haline gelmesini sağladı.

Reklamcılık Eskisi Gibi mi? Evet, Ama Daha Akıllı!

Eskiden bir reklam, gazeteye tam sayfa girince iş bitiyordu. Şimdi sistem hem daha hızlı hem daha karmaşık. Artık bir kampanya; veri analizi, kullanıcı deneyimi, çoklu platform stratejisi gibi birçok bileşenle birlikte düşünülüyor. Yani reklamcılık hala hızlı  ama artık bu hızın içinde daha fazla strateji, daha fazla duygu, daha fazla zeka var. Reklam ajansları, sadece bir şeyleri duyurmakla kalmıyor; markaları insanlara yaklaştırıyor, hikayeler anlatıyor, topluluklar oluşturuyor. Yani işin özü değişmedi belki ama yolları kesinlikle evrim geçirdi.

Son Sahne, Işıklar Fevreka’ya!

İşte bu dijital çağda, Fevreka tam da olması gereken yerde! Yaratıcı fikirlerle, stratejik düşünceyle ve dijital dünyanın ruhuna uygun çözümlerle sahnede. Neler mi yapıyoruz? Markaların sadece görünür olmasını değil, hissedilir olmasını sağlıyoruz. İçeriklerimizi veriye, verimizi yaratıcılığa dönüştürüyoruz. Kampanyaları, sadece hedefe ulaşan mesajlarla değil, insanların hikayelerle bağ kurabileceği içerik ve görsellerle buluşturuyoruz. Çünkü artık bir reklamın sesi değil, anlamı daha çok yankı buluyor.

Kısaca Fevreka olarak, geçmişin deneyiminden beslenip geleceğin iletişimini bugünden inşa ediyoruz. Reklamcılık yolculuğunda sadece bir ajans değil, yol arkadaşı oluyoruz.

Ve evet: Hem eğleniyor, hem çalışıyoruz!

yazar

The post Reklam Ajanslarının Tarihi: Reklamın Dünü, Bugünü, Fevrekası! appeared first on Fevreka.

Dün sevgilisine iki satır mesaj atmaya üşenen “Ben romantik filan değilim yeaaa!”cılar, şimdi Twitter’da rekora koşuyor, sosyal medya âleminde klavyelerin kesiliveriyor. Günümüzde herkes kendini sosyal medya yazarı ilan etmiş durumda. Peki,  gerçekler aslında öyle mi? İyi bir metin yazarı olabilmek için şüphesiz bazı temel becerilere ve çabalara ihtiyaç var. Özellikle de bol tıklı yazılar yazabilmek için aşağıdaki maddelere dikkat etmeyi asla unutmamak gerek.

Bir yazarın;

• En son okuduğu kitabın yazarı Kemalettin Tuğcu olmamalı.

Bu işte okumak başarmanın yarısıdır. Ne kadar çok okursanız, o kadar çok yazmaya hazır hale gelirsiniz. Okumayan bir yazar içi boş bir bardak gibidir, görünürde işlevi vardır ama ihtiyaca hizmet etmez.

• İçinizdeki Sherlock Holmes’u serbest bırakmanın zamanı gelmiş olmalı.

Yazı yazarken araştırma yapmaktan kaçınıyor ve sadece içinizden geçenler ve bildiğinizi düşündüklerinize göre hareket ediyorsanız bir şeyler yanlış gidiyor demektir. Yerli-yabancı kaynaklar taranmalı, karşılaştırma yapılmalı, içine bir miktar yaratıcılık serpilmeli ve okurlara öyle sunulmalı!

Özgürlük değil, özgünlük. Yazar dediğin kendi kalemini kendi tutmalı!

İçerik yazarları değişik yazım tarzlarına sahip olmalı ve kolay uyum sağlamalıdır. Sizden istenen içeriğin hedef kitleniz üzerinde uyandırdığı duygu ve geri bildirim göz önüne alınmalıdır. Haber niteliğindeki yazılar kısa ve formal bir dilde yazılan yazılardır. Bloglar ise yazılan blogun kendine özgü içeriği çerçevesinde kalan, günlük dilde anlatım içeren yazılardır. İçerik yazarı talep edilen içerik tipine uygun yazım tarzlarında uzmanlaşmalı ve orijinal içerik sunmalıdır.

Aktif ve etkili sosyal medya kullanılmalı, TAKİBE TAKİP!

Elbette bahsettiğimiz durum ne kadar takipçi o kadar görünürlük değil. Aktif kullanıcı olmak için, tüm sosyal hesapları incelemeli genel olarak popülerlik listesi çıkarmalısınız. Fotoğraf beğenmek ve takipleri kabul etmek sizi sosyal medyada geliştirmez.  Etkili kullanımda ise hashtagler, önceden haftalık gönderilerin planlamasının yapılması, görsel kullanımı bir de tıpkı Instagram’da yaptığımız gibi en çok beğeni aldığımız saatleri takip etmek önemli adımlardan olacaktır. Uygun post yayımlama zamanlarını deneme-yanılma yöntemini kullanarak tespit etmek de sizi hem aktif hem de etkili bir sosyal medya kullanıcısı yapacaktır.

 Google dostu olmalı, WordPress yol arkadaşı.

İçerik yazarı, Arama Motoru Optimizasyonu (SEO) konusunda kendini geliştirmelidir. Bu sayede yazdığı içerik daha fazla kullanıcıya ulaşır. Günümüzde arama motorları tarafından alt sıralarda yer alan veya görünürlüğü olmayan içerikler aslında hiç var olmayan içerikler olarak kabul edilirler. Metin yazımı için yeterli seviyede “biçimleme dili” olarak adlandırılan HTML, CSS and WordPress bilmeniz de faydanıza olacaktır. Bu sayede içeriğinizin hem basım yüzünü geliştirebilir hem de okunurluğunu artırabilirsiniz.

irm

The post İçerik Yazarı Olabilmenin 5 Temel Koşulu Nedir? appeared first on Fevreka.

Bazen sesinizi kimse duymaz. Sesinizi insanlara duyurmak için farklı yollara başvurursunuz. Sosyal sorumluluk projeleri de böyle bir şey. Sorumluluk sahibi bünyelerden, yaratıcı işler çıkıyor ve belki de hiç farkında olmadığımız bir noktaya dikkatimiz çekiliyor.

Biricik dostlarımız Fevreka ailesi de, sizler için ses getiren sosyal sorumluluk projelerinden küçük bir derleme yaptı. İzleyelim, okuyalım, daha bir sorumlu olalım.

Buyrunuz:

Yeni doğan çocuklara ‘doğum belgesi’ çıkarmayan Paraguay halkını derbi maçında ters köşeye yatıran proje; ‘isimsiz maç’

Paraguay’da dört çocuktan birine doğum belgesi çıkartılmıyor. Yani çocuklar ‘isimsiz’ bir şekilde hayatlarını sürdürüyor. Güney Amerika ülkelerinin futbola olan aşinalığını hepimiz biliriz. Uruguay derbisini fırsat bilen UNICEF, tüm Paraguay halkı ekran başına ve radyolara kitlenmişken kampanyasını başlatıyor. Maçı anlatan spikerler dakikalar boyunca topla buluşan Paraguay’lı futbolcuların isimlerini söylemek yerine, sadece forma numaralarını söylüyor. Ve mesaj milyonlara verilmiş oluyor.

Terk edilen bir köpekle Tinder’da match olun, alın bu keratayı evinize götürün, yeni sahibi olun; ona yeni bir hayat sunun

Bu aralar pek bir popüler olan flört uygulaması Tinder’da sevimli mi sevimli köpekcikleri insanlarla eşleştiren, ve bu evsiz köpeklere bir yuva sunma fırsatı veren şahane iş. 10 evsiz köpek için açılan Tinder profillerinden sonra 2000′in üzerinde eşleşme olduğu ve birkaçının ev sahibi bulduğu belirtiliyor.

Bir sabah uyandığınızda hiç gitmediğiniz bir etkinlikten fotoğraflarınızı Facebook sayfanızda görürseniz ne hissedersiniz? Birkaç photoshop darbesi ve akıllıca bir iş: Alzheimer Etkinliği

Hollanda Alzheimer Derneği tarafından gerçekleştiren bu kampanyada, gençlerin Alzheimer’ın etkilerini yaşayarak, erken bunamaya karşı farkındalık kazanması amaçlanmış.

Bu reklam panosundaki mesajı sadece çocuklar görebiliyor. Çocuklara karşı uygulanan şiddete yaratıcı bir tokat: ‘Sadece çocuklar için’

Bir yetişkin reklam panosuna baktığında pırıl pırıl bir erkek çocuğu görüyor. Ama 10 yaşındaki bir çocuk boyuna göre ayarlanan bakış açısıyla reklam panosuna baktığında, şiddet uygulanmış bir çocuğu görüyor. Mesaj da net: eğer şiddete uğruyorsan, aşağıdaki telefon numarasını ara.

Brezilyalı milyarder, ölümünden sonra kullanması için yarım milyon dolarlık Bentley’ini gömeceğini açıklıyor, sonrası ise…

Bizdeki Ali Ağaoğlu misali (karakteri benzememiş) bir iş adamı olan Brezilyalı Chiquinho ‘Count’ Scarpa sosyal medya hesabından, ölümünden sonra kullanmak için Bentley’ini gömeceğini bir fotoğrafla açıklıyor. Dev bir mezarın yanında Bentley’iyle poz veren Scarpa, bir de gömeceği tarihi veriyor. Tabii bunun üzerine haber global olarak patlıyor. Hem Brezilya halkı hem de dünyanın çeşitli ülkelerinden insanlar sosyal medyada bu abimize sövüyor. Herkes abimizi yerin dibine soktuktan sonra, Bentley’in gömüleceği gün gelip çatıyor. Tabii gazeteciler vs. herkesin ilgisi bu olayda. Abimiz de tam Bentley’ini gömecekken bir basın toplantısı düzenliyor. Olay ‘organ bağışı’. Bu dünyada ölünce gömülen şeylerin değeri yok diyor abimiz, gelin organlarınızı bağışlayın.

Masada bir çocuk, bir siyahi bir de beyaz bebek var. Çocuğa soru geliyor: ‘Hangi bebek daha güzel?’

Meksika’da ırkçılık üzerine yapılmış şahane bir kampanya. Kampanya 1930′larda Amerika’da yapılmış bir deneyin Meksika versiyonu. Çocukların verdiği cevaplar çok şaşırtıcı ve günümüzdeki durumu gözler önüne seriyor.

Günlük hayatta saçma sapan dikkatsizliklerimizden dolayı tatlış canımızdan olabileceğimizi sevimli mi sevimli karakterlerle anlatan kampanya: ‘Ölmenin aptal yolları’

Ölmenin aptal yolları (Dumb Ways to Die), Avustralya Melbourne Metrosu’nun metrodaki yaralanmaların ve ölümlerin önüne geçmek, farkındalığı artırmak amacıyla yaptığı bir kampanya. Kampanyanın dünyada milyonlarca kişi tarafından izlenen bu video’sunun haricinde mobil oyunları da bulunmakta. Kampanya o kadar etkili oldu ki Cannes Lions Uluslararası Yaratıcılık Festivali’nde 2 Grand Prix kazandı.

Evinizi dizmek için IKEA’ya gittiğinizde, evsiz bir köpeği sahiplenmek ister misiniz?

IKEA, ‘Umut Evi’ projesiyle şahane bir sosyal sorumluluk işine imza atmış. Evsiz köpeklerin fotoğrafları çekilerek, köpeklerin gerçek boyutlarında ilanları hazırlanıyor. Hazırlanan ilanlar IKEA showroom’larına yerleştiriliyor. Böylece ev eşyası almak için IKEA’ya gelenler, bu sokak köpeklerinden birini sahiplenebiliyor.

irm

The post Listelist & Fevreka appeared first on Fevreka.

Dünya küresel bir köy haline geldiğinden beri, her sektörde farklılık gösteren bazı değişimler ortaya çıktı. Bu değişimler önceleri yeni düzene ayak uydurmak olarak nitelendirilse de, mevcut şartlar bunu bir zorunluluk haline getirdi. 2000’li yılların başında; Amerika’da Los Angeles, New York, Boston ve California gibi merkezlerde yapılan bir araştırmada, birçok şirkete ve ajansa reklam sektörünün geleceği sorulmuş. Dönemin şartlarında bu soruyu cevaplandıran ve sektörde aktif olarak yer alan yetkili kişiler, verdiği cevaplarla gelecek beklentilerini açıklamışlar. Aradan on yıllık bir süre geçtikten sonra, aynı yetkili kişilere geçmişte verdikleri cevaplar iletildiğinde hepsi büyük bir şaşkınlık geçirmiş. Çünkü öngörüleri ile günümüz şartları arasında neredeyse hiçbir benzerlik olmadığı ortaya çıkmış. Elbette bu durumun öncelikli sebepleri; yakın zamanda hayatımıza giren akıllı telefonlar, internet kullanımının mobilleşmesi, sosyal medya ve küresel iletişim platformlarındaki gelişmeler olarak sıralanabilir. Ancak bir konu var ki, tüm bu değişimi tek bir kelimede özetleyebiliyor: Kapitalizm!

Kapital dünya düzeninde hızlı bir tüketim içinde olan toplumlar, öyle bir sistem içinde devinim yaşıyor ki; sistem işleyen çarkın herhangi bir dişlisi olmayı kabul etmeyen bireyleri, toplumları, şirketleri, markaları ve hatta doğayı bir anda hiçe sayabiliyor. Bu gerçekten korkunç bir gerçek… Hayatta kalmak isteyen birey, ayakta kalmak isteyen toplum, bu düzene bir şekilde ayak uydurmak durumunda kalıyor. İş dünyasında da bu durum fazlasıyla ciddiye alınıyor. Çünkü ekonomik açıdan düzenin bir parçası olamadan, kazanç elde etmek de mümkün olmuyor.

Reklam sektörü bu değişimi en sert hisseden alanlardan biri. Özellikle sosyal medyanın ve akıllı telefonun hayatlarımızda yer etmesiyle, hedef kitleye ulaşmak için kullanılan yeni kanallar ortaya çıkmış oldu. Bu kanalları ilk kullananlar bir çizgi belirlemiş oldu. Öncülük ettikleri sistemde, başarılı oldular. Uyum sağlamakta güçlük çekenler ise piyasadan silinirken, yerlerini yeni dünyanın amacını ve gerekliliklerini anlayan yenilikçilere bıraktılar. Ancak algı yönetiminin olduğu her alanda, sistemin ve çarkın dönmesini sağlayan asıl ve tek bir kaynak, tek bir kral vardı: İçerik!

İçerik, yani content, her sektörde hedefi tayin eden ve o hedefe ulaşmayı sağlayan ana çıkış noktasını belirler. Bu sebeple, günümüz dünyasında varoluş üzerine bir çıkarımda bulunacak olursak, öncelik içeriğe verilmelidir. Çünkü kaliteli bir içeriğin olmadığı yerde; pazarlama, kalite, satış tekniği, imaj, kimlik, marka, hedef kitle ve başarı gibi kriterlerden söz etmek imkansız olacaktır. Bu anlamda Türkiye’deki içerik sağlayıcı ajans ve şirketlere baktığımız zaman aslında büyük bir açık olduğunu fark ediyoruz. Çünkü dijital ajanslar, konvansiyonel reklam ajansları ve 360 derece kapsamlı hizmet veren reklam ajansları her işi yapabileceğini, içeriği de kreatif anlamda rahatlıkla üretebileceklerini iddia ediyorlar. Bu da sektörde büyük bir açığın ortaya çıkmasına sebep oluyor. Uzmanlaşma, reklam sektörünün en büyük sorunlarından. Bu anlamda içerik ajansı olarak hizmet veren FEVREKA benzeri ajansların ön planda tutulması ve desteklenmesi, ajansların uzmanlık alanlarına göre hizmet vermesi önerilebilir. Aksi halde yeni dünya düzenine ayak uydurmakta zorluk çeken sektörde kalitesiz işlerin sayısı her geçen gün artacaktır.

irm

The post Yeni Dünya Düzeninin Gerçek Kralı: İçerik appeared first on Fevreka.