Dijital çağın bolluk döneminde yaşıyoruz. Gün içerisinde defalarca sosyal medya hesaplarımızı kontrol ediyor, takip ettiğimiz blogları okuyor, video izliyor ve böylece internetin sınırsız dünyasında ülke sınırlarını kaldırarak en kaliteli bilgiye ulaşmaya çalışıyoruz. İşte tüm bu saydıklarımız, aslında hepimizin gün içerisinde defalarca yaptığı ama fotoğrafın geneline bakmaktan dolayı kaçırdığımız ufacık ayrıntılarda dolu içeriklerden başka bir şey değil.

Esasında hepimiz birer içerik avcısıyız. Kaliteli ve paylaşılmaya değer içerikler arayarak geçiyor günümüz. Ancak halen içeriğin ne olduğunu anlatmakta güçlük çekiyoruz. Oysa ki içerik; sözlü, yazılı ya da görsel anlatımlarda verilmek istenen düşünceler bütünü manasına geliyor ve bu hali ile günümüz pazarlama stratejilerinin temelini oluşturuyor.

İçerik gerçek bir değerdir diye yaklaşarak kaliteli içerik üretimi yapmaya özen gösteren birçok marka var hayatımızda.

Peki içerik neden gerçek bir değerdir?

Çünkü insanlar reklamları okumaya vakit ayırmazlar. Bunun yerine ilgilerini çeken şeyleri okumayı tercih ederler. Bu gerçeğin farkında olan markalar da kendi logolarını insanların beyinlerine kazımak amacıyla kaliteli içerikler içerisinde başarılı şekilde eritilmiş reklamlar sunmaya başladılar. Böylece insanların markalara olan ilgileri arttı ve markaları takip etmeye değer görmeye başladılar ve içeriğin gerçek bir değer olduğu kanıtlanmış oldu.

Gerçekten de iyi bir içerik planlama stratejisi ile pazarlama yapmanın marka bilinirliği ve marka değeri açısından ne derece faydalı olduğu ortada. Çünkü özgün ve kaliteli içerikler sayesinde Google aramalarında üst sıralarda yer alarak insanların size daha kolay biçimde ulaşmasını ve böylece etkili bir satış trafiği yakalamanızı sağlayabilirsiniz.

Markanızın karakteristik özellikleri ve dili ile orantılı bir içerik tipi ve kanalı belirleyerek başarılı bir dijital pazarlama stratejisi oluşturabilirsiniz. Bunun için hitap ettiğiniz kitleyi ve ulaşmak istediğiniz noktayı iyi değerlendirmelisiniz. Daha sonra içeriğe ayrılacak bütçe ve viral yayılımı güçlendirecek süreçler hakkında doğru adımlar atmaya başlamalısınız.

Son dönemde içerik pazarlamanın yükselişe geçmesi ile beraber daha çok tartışmaya başladığımız bu süreçler hakkında markanıza ‘katma değer’ yaratacak başarılı içerikleri elde edebilmek için ‘’I have a dream’’ diyerek içerik dünyasına adım atmalısınız.

irm

The post İçerik Avcıları İş Başında! appeared first on Fevreka.

İlk kez 1996 yılında Bill Gates tarafından telaffuz edilen “content is king” sözü döneminde bir “i have a dream” etkisi yaratmış mıdır bilinmez, fakat yaratmışsa bile internet ve sosyal medyanın önüne geçilemez gelişimiyle birlikte o rüyanın adeta bir kabusa dönüştüğünü söylemek pek de yanlış olmayacaktır. Keza kendi başına içeriğin krallığı çoktan yıkılmış ve “original content is king” dönemi başlamıştır. Peki bu ne demektir?

İnternet ortamını bir tabula rasa (boş bir levha) olarak düşündüğümüzde elbette üretilecek olan herhangi bir içerik, bu boş levhanın üzerinde kendine bir yer belirleyip, orada krallığını ilan edebilirdi –ki etti de. Fakat Gates’in sözünden bu yana levha öylesine dolmaya başladı ve levhanın neredeyse her noktasında kendi krallığını ilan eden o kadar çok içerik belirdi ki, artık hanginsin gerçekten bir kral olduğunun ayrımını yapamaz olduk.

Foucault’nun “herkesin birbirine benzediği yerde, hiç kimse yok demektir” sözünü kendimize referans alırsak biz de diyebiliriz ki; “herkesin kral olduğu yerde, hiç kral yok demektir.” Kısaca internetin kullanım alanının büyümesiyle birlikte gelen bilgi kirliliği, “içerik üretmek” adına yapılan copy-paste’ler ve doğru kaynaktan bilgi edinilmeden yapılan analizler ile content’in krallığı yerini original content’in krallığına bırakmıştır diyebiliriz.

Dolayısıyla artık tüketiciyi ancak ve ancak iyi, güvenilir ve özgün içerik cezp etmektedir. Çünkü günümüzde herkes internet kullanıcısı ve bu bağlamda da herkes tüketicidir. Bizler, tüketiciliği salt ürün satın almak ile sınırlandırmamalıyız. Üretilen her şey tüketilebilir mantığından hareketle üretilen bir içeriğin de tıpkı bir besin ürünü gibi kişiler tarafından tüketildiğini düşünüyor ve “besin değeri yüksek” içerikler üreterek tüketiciye maksimum verim sunulması gerektiğini düşünüyoruz. Çünkü tüketici, internette karşılaştığı bir metnin ya da herhangi bir içeriğin tümünü incelemeden bile artık onun orijinal olup olmadığını anlıyor ve sitenize ya da firmanıza bu oranda güveniyor ya da güveni sarsılıyor.

Bu noktadan hareketle de şunu söyleyebiliriz; yeni krallık, orijinal ve benzersiz içerik üretiminin krallığıdır; “üretmek için üretmek” şeklinde üretilen içeriklerin değil.

irm

The post Content is King? appeared first on Fevreka.