Zuckerberg, 12 Ocak tarihinde yaptığı açıklama ile Facebook’un algoritmasının bir kez daha değiştiğini öne sürdü. Peki, bizlere “Facebook algoritmasına dikkat” dedirten en önemli değişiklik ne oldu?

Değişen algoritmada, bireysel paylaşım ve iletişimin öncelikli olacağı vurgulanırken bunun karşısında yer alan haber ve şirket ürünlerinin ana sayfada daha az yer bulacağı belirtildi. Haber Kaynağında yapılacak bu sıralama değişikliğinin pazarlamaya olan yıkıcı etkisini en aza indirmek için dikkat etmeniz gereken şeyler yok değil. Bu durumun başta  içerik ajansları ve sosyal medya yönetimi yapılan tüm markaları doğrudan etkileyecek bir açıklama olduğunu söylemek de doğru bir tespit olacaktır.

Sosyal Medya Pazarlamaları Nasıl Etkilenecek?

Yeni algoritma ile Facebook, kullanıcıların arkadaşlarıyla paylaşmak isteyeceği gönderileri tahmin edip akışın daha üst sıralarında konumlandıracak. Bunun yanı sıra Haber Kaynağı değerleri ile uyumlu olarak, insanların Facebook üzerinde geçirdikleri zamanı anlamlı kılmak adına aile ve arkadaşların gönderileri, genel içeriklere göre öncelik kazanacak.Bu nedenle yakın zamanda sayfanızın  erişim, video izlenme süresi ve trafiğinin düştüğünü gözlemleyebilirsiniz. Bu düşüş sayfaların ürettikleri içerik türü ve kullanıcıların o içerikle nasıl etkileşimde bulunduğuna bağlı olarak farklılık gösterecektir. Güncellemeyle birlikte en fazla düşüşü ise, feedback oranı düşük sayfalar görecek!

Sosyal medya platformlarını, pazarlamanın ciddi bir parçası olarak görenler için 2018’de Facebook kullanımı belli ölçütlerde değiştirildiği takdirde, markanın sosyal medya başarısı da yeni algoritma değişikliğine rağmen sekteye uğramadan devam edecektir.

Facebook Performansınızı Masaya Yatırın!

Yeni algoritma ile “content is the king” lafı bir kez daha önem kazandı. Markanızın paylaşım ve yorumlarını göz önünde bulundurarak önce son 6 ayı daha sonrasında ise 2017 yılının tamamını gözden geçirin ve hangi içeriklerin markanız için en iyi sonucu verdiğini öğrenin. Markanız, nicelikte ilerlemeye değil kalite ve içeriğe odaklanmalıdır. Yeni algoritma uygulamaya konulduğunda, paylaşımlarınız içeriğinizi daha geniş ve yeni bir izleyici kitlesine ulaştırmada oldukça önemli rol oynayacaktır.

Daha Fazla Video Paylaşın!

2017’de Facebook’ta her gün 8 milyardan fazla video ve 100 milyon saatlik video izlendi. Bir videonun ilk 3 saniyesini izleyen kullanıcıların % 65’i 10 saniye boyunca izlemeye devam etti ve % 45’i 30 saniye boyunca izledi. Bu nedenle, videolara verilen önem devam edecek gibi gözüküyor. Bir içerik ajansı olarak naçizane videolarınız  için yeni fikirler bulun, eski içeriği yeni bir biçimde yeniden kullanın deriz.

Canlı Yayınlara Şans Tanıyın!

Canlı yayınlar özellikle sosyal medya platformlarında kullanıcı feedback’ini ölçmek için kullanılan önemli kıstaslardan biridir. Takipçilerinizden canlı yayın yaparken haberdar olabilirsiniz ve ana sayfanın üst kısmında “hikâyeler” in bulunduğu bölümde de markanızın gözükmesine izin verebilirsiniz. Canlı videolar, normal videolardan ve diğer yayınlardan 10 kat daha fazla yorum alır. Yorumlar, paylaşımlarla birlikte marka için istediğiniz etkileşimlerdir. Yeni algoritma, paylaşımlarınızı alt sıralara itse de canlı yayınlarla bu duruma savaş açabilirsiniz.

Facebook Sayfanızı Silin!

Başlığı okuduğunuzda epey garipsediğinizi görebiliyoruz. Elbette reklam ve pazarlama çalışmalarına son vermekten bahsetmiyoruz ancak yeni algoritma ile markaların beğeni ve takip sayısını arttırması artık oldukça zor olacak. Markanız haftalık bazda istikrarlı bir büyüme veya paylaşımlarda herhangi bir etkileşim görmediyse, sayfanızı silmenin zamanının geldiğini söylemek doğru olacaktır. Neyse ki, sosyal medya pazarlamaları veya pr çalışmaları yalnızca Facebook’a has değil. Bunun için pek çok platform var! 2018, Twitter ve Linkedin’e daha fazla odaklanmanız ya da Instagram ve Snapchat gibi yeni fırsatları keşfetmeniz için yepyeni bir yıl olabilir.

irm

The post Facebook’un Yeni Algoritmasına Dikkat! appeared first on Fevreka.

Reklam sektörünün son halinin Gotham City’den çok farkı olduğunu söyleyemeyiz ve buranın Batman’ i yani kara şövalyesi ise kesinlikle kaliteli içerik olacaktır. Batman nasıl Gotham City’nin güvenini kazanmış bir kahraman ise kaliteli içerikte aynı şekilde günümüz insanının güvenini kazanan bir pazarlama yöntemidir.

Günümüzde içerik pazarlamanın giderek artan bir üstünlük sağlamasının en önemli sebeplerinden biri insanların mesaj bombardımanından boğulmuş olması ve kendilerine çoğunlukla istemsizce servis edilen bilgilerin hangisinin daha doğru olduğu hakkındaki görüşlerinin belirsizleşmesidir. İnsanların güvenini kazanan ve gönül rahatlığıyla inanacakları içerikler hazırlandığı müddetçe, doğrudan sunulan reklam mesajları yerine içerik pazarlama tercih edilecektir.

İçerik pazarlamanın önemini kavramak ve bunun yanında gerekenleri hakkıyla yerine getirmek şirketlerin menfaatine olacaktır. Dijital dünyada içerik pazarlamanın yıldızı bu kadar hızlı bir şekilde parlıyorsa, bu durumun farkında olan şirketlerin içerik pazarlamaya verdikleri önem sayesindedir. Pazarlama dünyasının rakamları çok açık bir şekilde gösteriyor ki, içerik pazarlamaya ayrılan pay her geçen gün artıyor.

Yapılan araştırmalara göre tüketiciler artık kurum ve kuruluşların hazırladıkları reklama çok fazla itibar etmiyorlar. Bunun yerine her gün ellerinin altında duran ve sürekli kullandıkları internet aramalarına güveniyorlar. Tüketici bir konuda şüphe ediyorsa birkaç farklı kaynaktan araştırıyor soruyor ve güzelce açıklanmış ve içeriklerle desteklenmiş ürün tanıtımlarına inanıyor.

İçerik pazarlamanın bu inandırıcı gücüne rağmen halen pek çok kurum ve kuruluşun pazarlama bütçesinden içeriğe gerektiği kadar bütçe ayırmıyor. Pazarlama bütçelerine bakıldığı zaman offline reklamlar birinci sırada yer alırken arkasından online reklam ve daha sonrasında da içerik pazarlama harcamaları geliyor.

Bütçede ayrılan pay kadar hazırlanan içeriklerin yayınlandıkları mecralar da oldukça önem taşıyor. Açıklayıcı ve doğru bilgilerin yer aldığı web siteleri, marka blogları, bültenler, white paperlar ve sosyal medya sayfaları tüketicilerin en çok güvendikleri ve ziyaret ettikleri alanların başında geliyor. İçeriklerin bu alanlarda samimi ve bilgi verici olması her zaman işe yarayacaktır. İçi boş olan içerikler ilgi uyandırmayacağı için tercih edilmeyecektir.

Bu yüzden içerik, reklamın kara şövalyesi olacaksa kendi alanında mutlaka güven sağlamalıdır.

irm

The post Reklamın Kara Şövalyesi: İçerik appeared first on Fevreka.

Son dönemlerde adı sıkça duyulan Rus arama motoru Yandex’in reklamlarını görmüşsünüzdür. Peki, bu reklamlardaki “ergen” rolündeki “ben ne bileyim Yandex miyim?” diyen çocuğun kıyafetinin renkleri hiç dikkatinizi çekti mi? Bu ilk anda size bir ayrıntı gibi gelebilir. Ancak mesajın iletildiği kanal olması açısından net bir şekilde Google’a göndermedir. Çocuğun giysisinin üstündeki renklere bakarsanız Google’ın kurumsal renkleriyle tıpatıp aynı olduğunu göreceksiniz

Google’ın, Yandex’in tek rakibi olması bu ihtimali güçlendiriyor. Son zamanlardaki asıl tartışma konusu ise bunun açık bir şekilde yapılmış (yasal olmasa da) bir gönderme mi yoksa bir bilinçaltı mesajı mı olduğu.

Reklamlar, uzun yıllardır hedef kitlelerini etkilemek, insanların kendi amaçları doğrultusunda düşünmelerini ve davranmalarını sağlamak için çok farklı tekniklere başvurmuşlardır. İnsanların gereksinimleri, istekleri, beklentileri, psikolojik, nörolojik ve sosyal yapıları göz önünde bulundurularak bilinçaltına istenen mesajlar gönderilmiştir. Dizilerde ve filmlerde de sıkça görülen bilinçaltı mesajları; karakterlerin içtiği içecek markaları, giysileri, kullandıkları arabaları veya aksesuarları olabilmektedir. Mesajın bilinçaltı sayılması için normal bilinç düzeyinde fark edilmemesi gerekmektedir. Mesaj, bir objenin ya da başka bir mesajın içine gömülü olmalıdır. Bu şekilde yapılan bilinçaltı reklamları yasak olsa da sıklıkla kullanılmaktadır. Yandex’in ergen çocuğunun Google’a gönderme olduğu açık. Ancak bunun bilinçaltı reklam kategorisine girip girmediği belli değil.

Reklam filmi şöyle:

Bir genç sevgilisine telefon almaya karar verir fakat aradığı telefonu bir türlü bulamaz. Bu duruma sinirlenerek, karşı koltuktaki, renkleri yüzünden Google olarak zihnimizde konumlanan arkadaşına sorar: “nereden bulacağım ben bu telefonu?”

Kamera arkadaşına dönünce “ben ne bileyim yandex miyim” sloganı bağırarak söylenir.

En sonunda da dış ses “rahat bırakın çocuğu, yandex’e aradığınız telefonu yazın, özellikleri, fiyatı karşınıza gelsin” der.

Reklam filmi bilincimize artık Google yerine Yandex’i kullanmamız gerektiği mesajını yolluyor. Böylece bir şey aradığımızda, Google aklımıza antipatik karakter, Yandex ise sorun çözücü olarak geliyor. Bu mesajın açık bir mesaj mı yoksa bilinçaltı mesajı mı olduğu tartışmaları süredursun, reklam, mesajıyla Google’a güçlü bir tehdit oluşturuyor.

irm

The post Yandex Reklamlarında Google’a Gönderme appeared first on Fevreka.

Sevgililer Günü, veya orijinal adıyla “Aziz Valentine Günü”  Aziz Valentine adına kutlanan bir dini gün olarak başlar, ilk kez Amerika’da bir kadının Sevgililer Günü kartı yollamasıyla yaygınlaşır.

Sevgililerin birbirine kart verme ritüeliyle başlayan gün, günümüzde yerini çiçek, çikolata ve hatta daha büyük hediyelere bırakmış, tüketim toplumunun ticarileştirdiği bir alışveriş günü konumuna gelmiştir. Her sene milyarlarca sevgilinin birbirine hediye alma zorunluluğu (aksi takdirde trip yeme olasılığı) bu günü önemli bir hale getirmiştir.

14 Şubat’ta vizyona giren filmlerin çokluğu, bu güne özel yapılan reklamlar ve markaların Sevgililer Günü özel indirimleri, kampanyaları ve ürünleri bu günün ticari olarak ne kadar önemli olduğunun bir kanıtı. Sevgilisi olanların ceplerini boşaltan, sevgilisi olmayanların kalbini sızlatan bu günde tüketime teşvik etmek isteyen ya da sadece sempati kazanmak isteyen birçok marka Sevgililer Günü’ne özel reklam yapmaktadır. Bu senenin öne çıkan Sevgililer Günü reklamlarına biz göz atalım:

1. Gnctrlcll’nin “14 Kubat Günü” reklamı bu senenin en çok konuşulanlarından. Sevgililer Günü’nde yalnız olanlara seslenen reklam, bu güne olan antipatiyi komik bir şekilde kullanarak viral yayılımını olağan kılmış

2.

Vestel’in “14 Şubat’ta Ne Alınmaz” reklamı “Vestel ütüler, jilet gibi ütüler. Ama 14 Şubat’ta alırsanız, sevgiliniz kafanızı ütüler.” diyerek sevgilisine hediye almak için düşünenleri güldürüyor

3.    Koçtaş’ın reklam filmi de Vestel’in mantığıyla aynı. Sevgilinizin beğenmeyeceği hediyeler:

4. Durex’in çok izlenen “Elvade Elizabet, Merhaba Aşk” reklamı; geyik, cesur ve komik bir reklam:

irm

The post Türkiye’de Sevgililer Günü Reklamları appeared first on Fevreka.