Influencer Gibi Düşün: Video İçerik Üretimi Görüldüğü Kadar Basit Olmayabilir
Sosyal medyada her yaştan insanın ürettiği içeriklerle karşılaşabiliriz. Bazı insanlar için dijital alem fazla şey ifade etmese de dünyanın her yerinden milyarlarca insanın dahil olduğu bu ortam geleceğin temellerini atıyor. Fotoğraf, yazı, ses ve video dosyalarıyla birbirine ulaşan insanlar, paylaşımlarıyla kendilerini ifade ediyor ve farklı içeriklerle sosyal medyada yer alıyorlar.
Diğer içerik türleriyle karşılaştırıldığında video içeriklerin daha popüler olduğu gözlemlenebilir. Her yaştan insanın dikkatini çekebilen bu içerikler; yazılı, sözlü ve görsel içerikleri bir araya getirerek mesajın hedefe ulaşma etkisini artırıyor. Geniş kitlelere daha hızlı ve daha net şekilde ulaşmayı sağlayan video içerikler; özellikle eğlence ve tanıtım-pazarlama alanlarında markalar ve video içerik ajansları tarafından sıkça tercih ediliyor.
Video İçerik Üretmek Kolay Mı?
Her kesimden ve yaş grubundan insanı etkileyebilen video içeriklerin üretimi de farklı zorluk seviyelerinde olabilir. İçerik üreticilerinin kullanıcı deneyimi videolarıyla bütün sosyal mecralarda karşılaşırız. Bu içerikler ürün veya hizmetle direkt bağı olmayan tanınmış kişinin deneyimlerini paylaşması temeli üzerine kurulmuştur ve özellikle ürün hakkında fikir sahibi olmak isteyen kullanıcılar için oldukça etkilidir.
Yayımlanan içerikte Influencer dışında herhangi bir unsurun barınması gerekmez. Basit bir dille ürün veya hizmetin tanıtılması ve bu tanıtımın samimi, hayatın akışına dahil ve olağan hissettirmesi yeterlidir. Birkaç dakika boyunca birisinin kameraya karşı konuşması olarak değerlendirildiğinde üretilmesi oldukça kolay görülen bu içerikler, milyonlarca kişiye dakikalar içerisinde ulaşır ve ürün/hizmet bilinirliğini önemli ölçüde etkiler. Günlük akışta yer alması ve doğal bir izlenim yaratmasıyla verimli olan bu yöntem, markaların pazarlama operasyonlarına dahil çalışmalardan yalnızca birisidir ve Influencer iş birlikleriyle gerçekleştirilir.
Video içeriklerin yalnızca ürün tanıtım videolarından oluşmadığını biliyoruz. Eğitim, eğlence, bilgilendirme veya tanıtım videoları gibi farklı video içerikleri, ön çalışmalara ve planlamalara da ihtiyaç duyar. Video konusunun ve hedef kitlesinin belirlenmesi, anlatış yönteminin ve dilinin seçilmesi ve çekim ekipmanları gibi birçok unsurun çekimlere başlamadan önce hazırlanması gerekir. Bu sayede video içerikle hedeflenen sonuçlara ulaşma ihtimali iyileştirilebilir. Her video içerik için geçerli olan bu çalışmalar başarılı olmak için oldukça önemlidir.
Video İçerik Üretim Sürecinde Neler Önemlidir?
Farklı türlerdeki video içeriklerin başarı kıstasları da değişkenlik gösterir ancak amaç daha fazla sayıda kullanıcıya ulaşmaksa, video içerikler üretilirken bir strateji belirlemek önemlidir. Bu strateji kapsamında hareket ederken dikkat edilmesi gereken şeyler arasında; hedef kitlenin ihtiyaç ve talepleri, video kurgu stratejisi, yayımlanacak platformun talepleri ve trendleri, videoların masaüstü ve mobil uyumluluğu gibi konular bulunur.
Video Kurgu Stratejisi Nedir?
Instagram, YouTube, Twitter, TikTok veya bir başka platform için video içerik üretirken kullanılabilecek üç temel video kurgu yöntemi bulunur. Direkt olarak viral olmayı hedefleyen, geniş kitleler için üretilen video içerikler genellikle Hero Stratejisi ile üretilir. Hero, genellikle içerik üreticileri ve video içerik ajansları tarafından ses getirmek amacıyla bir içerik üretmek amacıyla kullanılan yöntemdir. Bir diğer video kurgu stratejisi olan Hub, belirli bir grubun ilgi alanlarına hitap eden içeriklerin düzenli olarak üretilmesi yöntemidir. Süreklilik ve hedef odaklılık gibi özellikleri bulunur. Genelde uzun vadede verim elde etmek isteyen üreticilerin tercih ettiği yöntemdir.
Bahsettiğimiz iki yöntem herkesin uygulayabileceği ve başarılı olabileceği teknikler olsa da video kurgu stratejilerinin üçüncüsü olan Hygiene, diğerlerine göre daha stratejik çalışmalar gerektirir. Kullanıcı alışkanlıkları ve arama terimleri üzerine çalışılan bu yöntemde genellikle markalarla çalışılır. Cevap arayan kullanıcıların sorularına özel içerikler üretilerek yalnızca izlenme ve geniş kitlelere yayılma değil, marka kimliklerinin iyileştirilmesi de hedeflenir.
Hedef Kitle Çalışmaları Nelerdir?
Sıkça karşılaşılabilen terimlerden olan hedef kitle, ulaşmaya ve etkileşime girmeye çalıştığınız kişi topluluğudur. Alışkanlıkları, talepleri, ihtiyaçları, yaşları veya cinsiyetleri gibi antropolojik ayrımlarla oluşturulan hedef kitleler video içerik üretimi çalışmalarında müşteri konumundadır. Bu topluluğun beklentilerini, isteklerini ve ihtiyaçlarını anlayarak çalışmalar yönlendirilir. Aynı zamanda hedef kitle alışkanlıklarını değerlendirerek çalışmaların sürdürüleceği platformun belirlenmesi de önemlidir.
Video İçerik Üretilecek Platform Çalışmaları Neden Önemlidir?
Video içeriklerin yayınlanacağı platformlara göre; içeriğin hedef kitlesi, videonun süresi ve konsepti değişebilir. Platformun algoritmasına ve kullanıcılarının alışkanlıklarına uygun içerikler üreterek video içeriğin başarılı olması mümkündür.
Kurgu, Montaj ve Yayımlama!
İçeriklerin başından sonuna kadar neler içerdiğinin ve ne anlattığının önceden belirlenmesi önemlidir. Anlatılacak hikâyenin belirlenme süreci olan kurgu, direkt olarak içeriğin kalitesini etkiler. Kayıtlardaki hatalı ve gereksiz kısımların kaldırılması, kurguya uygun bir akışın hazırlanması sürecine ise montaj denir. Montaj sayesinde video içeriğin akıcılığı iyileştirilir ve daha güzel bir izleme deneyimi yaratılır. Video içeriğinin kullanıcıyla buluşmaya hazırlanmasından sonra dikkat edilmesi gereken en önemli nokta ise yayımlama anıdır. Hedef kitlenin aktif olduğu bir tarih ve saatin belirlenmesi, video içeriğinin daha fazla insan tarafından görüntülenmesini sağlayabilir.
İsmail Onur Anayurt, 2020 Kasım ayından bu yana, Fevreka Reklam Ajansı’nda Yazar olarak çalışıyor.
Hayatın geçiciliğinin farkında olarak, yazdıklarıyla dünyaya iz bırakmayı ve fikirleriyle ölümsüz kalmayı amaçlıyor.
