Türkçe karşılığı otonom duyusal meridyen yanıtı anlamına gelen ASMR; fısıltı sesleri, ambalaj kâğıdı buruşturma sesi, bir kâse çorbayı karıştırma sesi, bir kitabı okurken çevrilen sayfanın sesi ya da bir cips paketinin açılması gibi seslere maruz kalındığında kişilerde oluşan karıncalanma hissidir.
ASMR, birçok dijital mecrada beynimizi rahatlatan etkisiyle sakin bir uyku çekmemizi sağlayacak içeriklere, rahatlatan, keyif veren seslere ve bunların dışında sıradan birçok işin yapıldığı videolara kadar birçok türü içerisinde barındırıyor. ASMR bir çeşit beyinsel orgazm gibi de düşünülebilir. Kişilerin fısıldama, hassas el hareketleri ve hafifçe dokunma gibi belli başlı “tetikleyicilerini” duydukları anlarda, gördüklerinde ve hissettiklerinde deneyimledikleri karmaşık bir duygu durumudur. Böyle anlarda oluşan bu his, adeta başımızın en tepe noktasından başlayarak, boynumuza ve tüm vücudumuza yayılabilen bir karıncalanma hissi olarak tanımlanabilir. Bahsettiğimiz bu karıncalanma hissi, ASMR içerikleri tüketildiği anlarda dalgalanarak gelir, mutluluk ve gevşeme duygularını da beraberinde getirir. Kısacası kişilerde hipnoz benzeri sürükleyici bir durum oluşmasına sebep olur.
ASMR’ın en yaygın tetikleyicileri arasında fısıltı, yumuşak dokunuş, hassas el hareketleri, yakın kişisel ilgi ve net sesler bulunur. Bu noktada ASMR’ı tetikleyen durumlar genellikle tetikleyicilerin kombinasyonunu içeriyor. Örnek verecek olursak saç kesimi izlemek ya da birinin çamaşır katlama gibi sıradan bir görevi tamamlamasını izlemek gibi. Öyleyse en popüler ASMR videolarının da bu tetikleyicileri uyarması kulağa pek şaşırtıcı gelmiyor diyebilir miyiz?
Peki ASMR Akımı Nasıl Başladı?
2010 yılında ASMR terimini ortaya atan ve tartışma panolarında “ASMR Grubu”nu tanıtmak için kullanan ilk kişi Jennifer Allen idi. Yarattığı akımla büyük ilgi çekti ve bir topluluk yaratmayı başardı. Karıncalanma hissini seven ve bu tarz içerikleri tüketmeyi seven bu topluluk artık ne hissettiğini açıklamak için belirli bir isim sahibiydi. Böylelikle ASMR, Youtube ve diğer tüm video paylaşım sitelerinde zamanla büyük ilgi görmeye başladı.
Şu anda Youtube’da ASMR hakkında basit bir arama yapmak isterseniz karşınıza milyonlarca video çıkabilir. Yalnızca son 3 yıla bakıldığında bile ASMR kelimesinin aranma trafiğinin %140’ın üzerinde arttığını söyleyebiliriz. Özellikle Youtube, TikTok ve Instagram’da ASMR akımı oldukça büyük bir trend.
ASMR’ın uyandırdığı etki kişiden kişiye büyük ölçüde değişir. Hatta bazı insanlar ASMR’ın vermiş olduğu hissiyatı hayatları boyunca his hissetmeyebilirler. Yine de her şeyden önce ASMR ile ilgili ortaya konulanların henüz bilime dayanmadığını, bu nedenle de bizim anladığımız her şeyin şu ana kadar belirli anekdotlara dayandığını bilmek gerekir.
Neden Bu Kadar Fazla Tüketiliyor?
Dijital dünyada herkes farklı noktalara ilgi duyuyor. Bazıları kedi videoları izlemekten bazıları politikacıların birbirlerine bağırmalarından bazıları ise düşme videolarından keyif alabilir. Daha öncesinde de söylediğimiz gibi, herkes ASMR izlerken aynı hissi yaşamayabilir. Bazıları bu içeriklerden hiç hoşlanmayabilir bile! Ancak ASMR tetikleyicileri, kişileri kolaylıkla sakinleştirebilir ve rahatlatabilir.
Birinin ellerini saçlarınızda gezdirdiğinde hissettiğiniz duyguyu ya da kucağınızdaki bir kediyi severken onun mırıltısını hayal edin. ASMR, bazı kişilere tıpkı bu tetikleyicileri sunuyor. Hatta bazılarında bu duyumlar o kadar güçlü yaşanıyor ki, neredeyse transa benzer bir deneyim olarak tanımlayanlar bile oluyor.
Genel olarak bakıldığında ASMR videolarının izlenme sebepleri şu şekilde sıralanabilir:
- Müziğe alternatif olarak konsantrasyona yardımcı olabilmesi
- Genellikle dikkat dağıtmayan ve yavaş hareketler içerdiği için rahatlamaya ve gevşemeye yardımcı olabilmesi
ASMR videolara artan talep büyüdükçe, içeriklerin “yakın ve kişisel” doğası sebebiyle, ASMR ile ilgili pornografik içerikler de oluşmakta ve bu içeriklerin çevrimiçi olarak ciddi anlamda aranma hacmi bulunmaktadır. Bu nedenle belirli yaş çevresi için dijital faaliyetler bilinçli tüketiciler tarafından denetlenmelidir.
Biliyor muydunuz?
ASMR akımının popülaritesi, büyük markalar tarafından fark edildiği gibi markaların sosyal medya ajansı tarafından hemen kullanılmaya da başladı!
Ikea ve Dove, kullanıcılarının tepkilerini tetiklemeyi amaçlayan reklamlar üretti.
W Magazine ise, ünlülerin yer aldığı bir dizi ASMR’ı tetikleyen bir video hazırlayarak dijital mecralara sundu.
Toparlayacak olursak; ASMR akımının dokunabileceği kitlenin tahminlerimizden daha da geniş olduğunu ve de bu akımın her geçen gün farklılaşarak yükseldiğini söylememiz yanlış olmaz. Ne diyelim? Bizler ve tüm sosyal medya ajansları da böylesi kısa zaman içerisinde milyonlarca kişinin tutkunu olduğu bu trendle yaratıcılığın birleştiği projeleri görmeyi merakla bekliyoruz!
İsmail Onur Anayurt, 2020 Kasım ayından bu yana, Fevreka Reklam Ajansı’nda Yazar olarak çalışıyor.
Hayatın geçiciliğinin farkında olarak, yazdıklarıyla dünyaya iz bırakmayı ve fikirleriyle ölümsüz kalmayı amaçlıyor.
