‘’SEO’’ Kısa Mesafe Koşusu mu, Maraton mu: Mayıs 2022 Google Search Çekirdek Güncellemesi
Arama motorları internet arşivinden veya yön tabelalarından çok daha fazlasıdır. Her gün milyarlarca kullanıcı doğrudan veya dolaylı olarak arama motorlarıyla etkileşime girerek algoritmada bir değerlendirmeye tabii tutulur. Sistem, sitelerin içeriklerini ve kullanıcıların etkileşimlerini analiz eder ve içeriklerin en doğru şekilde kullanıcıların hizmetine sunulması adına sıralanmasını sağlar.
İnternet üzerinden herhangi bir bilgiye, hizmete veya ürüne ulaşmak adına yapılan aramalar, arama motoru sistemi tarafından sorgulanır ve verilerin değerlendirilmesiyle kullanıcının talebine en uygun sonuçlar motor tarafından sıralanır. Bağlantıların, sorgular sonucunda en uygun şekilde sıralanması için arama motorları belirli aralıklarla güncellemelere başvurur. Arama motorlarının güncellenmesi internet ekosisteminde değişiklikler yaratabilir. Sistemin en doğru şekilde çalışması sadece kullanıcı davranışlarıyla değil aynı zamanda içeriklerin ekosisteme uygunluğuyla da alakalıdır.
SEO, internet sitesinin ekosistemdeki yerinin iyileştirilmesini sağlar. Arama motoru, siteyi analiz ettikten sonra sitenin belirli sorgularla eşleşmesini sağlar. Sitenin, arama motoru tarafından analiz edilme sürecinin ve dizine eklendikten sonra sıralamasının iyileştirilmesinin amaçlandığı arama motoru optimizasyonu hizmetleri, sürekli olarak gelişen ve değişen bir alemde sitelerin ulaşılabilir olmasını sağlamanın yegâne yoludur.
2022 Mayıs Çekirdek Güncellemesi Açıklaması Ne İfade Ediyor?
Google Search, yılda birkaç kez ‘’çekirdek güncellemesi’’ olarak adlandırılan bir dizi değişikliğe maruz kalır. 25 Mayıs 2022’de yayınlanan güncelleme bunlardan bir tanesidir ve arama motorunun siteleri değerlendirmesindeki etkenlerin kuvvetlerinde değişikliklere yol açabilir. Bu değişiklik sebebiyle herhangi bir sitenin arama motorunun algoritmasına uygunluğu değişebilir. Yani ‘SEO’ uygulamalarının çekirdek güncellemesine uygun olmaması durumunda sitenin sıralamada düşüş yaşaması söz konusu olabilir.
Google’ın önceki sürümlerindeki algoritmaya uygun olan siteler bile, gerçekleşen değişime uyum sağlamaması durumunda sıralamada düşüş yaşayarak görünürlüğünde kayba uğrayabilir. Çekirdek güncellemesi, algoritmanın geçmişte yeterince ödüllendirmediği içeriklerin görünürlüğünün artmasına veya geçmişte sıralamada daha yüksek konumlarda bulunan içeriklerin düşüş yaşamasına sebep olabilir.
Algoritmanın çalışma prensiplerinin en doğru şekilde analiz edilmesi ve elde edilen sonuçlara göre en doğru uygulamaların hayata geçirilmesi için güncel Google Search sürümünün takip edilmesi gerekir. Güncellemeleri takip ederek hareket etmek, her yeni sürümde hamle avantajı sağlamasının yanı sıra hataların fark edilmesine ve düzeltilmesine de olanak verir. Site içi ve site dışı ‘SEO’ uygulamaları, arama motorunun çekirdek sürümüne uygun olarak düzenlenerek sitenin sıralamasını koruyabilir veya iyileştirebilir.
Uzun Vadede Başarı İçin Ne Yapılmalıdır?
Her ne kadar ikisi de belirli mesafeler içerisindeki en iyi performansı gösteren yarışçıyı ödüllendirme sistemine sahip olsa da sürat yarışları ve maratonlar arasında birçok fark bulunur. Arama motorunun algoritmasını bunlardan birine benzetecek olsaydık, sporcunun en kısa sürede vücudunun sınırlarına ulaşması gereken kısa mesafe yarışlarına değil maratonlara benzetmek daha doğru olurdu. Birden fazla değişkene en uygun şekilde hareket ederek rakiplerin arasından sıyrılmak ve görülebilir olmak da maraton kazanmak kadar zor olabilir. Sürecin en iyi şekilde yönetilmesi gerekir ve maratonların aksine yarış esnasında ‘’çekirdek güncellemeler’’ sebebiyle değerlendirme kıstasları da değişebilir. Yeni sürümlerde ortaya çıkan değişiklikler dolayısıyla sitelerin görünürlüğünün olumsuz etkilenmesinin engellenmesi için sürekli olarak ‘SEO’ uygulamalarının da güncellenmesi gerekir. Arama motorunun algoritmasının değişime uğramasının yanı sıra rakip sitelerin ve kullanıcı alışkanlıklarının da sitelerin sıralanmasında önemli etkileri bulunduğundan görünürlüğün sürekli olması için ‘SEO’ uygulamalarının da bulunduğu ortama ve şartlara uyum sağlaması gerekir.
Arama Motoru Optimizasyonu Esnasında Nelere Dikkat Edilmelidir?
Herhangi bir sitenin görünürlüğünü artırmak, bir dizi işlem gerçekleştirildikten sonra düzenli olarak bu işlemlerin denetlenmesini ve düzenlenmesini gerektirir. Bu süreçte arama motorunu veya kullanıcıları aldatmaya yönelik uygulamalarla kısa vadeli avantajlar elde edilebilir ancak bu durum sürekli olarak güncellenen bir sistem içerisinde mutlaka tersine dönecektir. Sitelerin oluşturulması ve yönetilmesi süreçlerinde seo ajansı gibi profesyonellerden destek almak bu tarz kısa vadeli fayda sağlayacak uygulamalar kullanmadan başarılı bir optimizasyon sağlanmasını ve görünürlüğün iyileştirilmesini sağlar.
‘SEO’ Yapılırken Dikkat Edilmesi Gereken Unsurlar
Yukarıda da bahsettiğimiz gibi arama motoru optimizasyonu iki farklı alanda incelenir. Sitenin oluşturulma ve kullanılma sürecindeki uygulamalara “site içi optimizasyon”, sitenin tanıtılması sürecindeki uygulamalara “site dışı optimizasyon” adı verilir.
Site İçi Optimizasyon
Sitenin URL yapısı, SSL kullanımı veya site ve sayfa başlıkları gibi mimari etkenlere, özgün ve ilgi çekici içeriklerin kullanılması gibi kullanıcı deneyimiyle alakalı değişkenlere dikkat etmek site içi optimizasyon adına büyük önem taşır. İçeriğin tercih edilirken aynı zamanda özgün olması arama motoru ve kullanıcılar bazında siteyi öne çıkaracaktır.
Site Dışı Optimizasyon
Sitenin sosyal mecralar üzerindeki etkinliği, kaliteli ve özgün backlink, bağlantı miktarı, belirli ülkelere, bölgelere ve hedef kitlelere yönelik çalışmalar yapılması sitenin tanınırlığını iyileştirmekte büyük önem taşır. Sitenin bilinirliğini artırırken aynı zamanda kullanıcılar ve arama motorunun site izlenimini iyileştirecek çalışmalar yapmak, sitenin tercih edilen, kaliteli, özgün ve güvenilir olmasını sağlar.
İsmail Onur Anayurt, 2020 Kasım ayından bu yana, Fevreka Reklam Ajansı’nda Yazar olarak çalışıyor.
Hayatın geçiciliğinin farkında olarak, yazdıklarıyla dünyaya iz bırakmayı ve fikirleriyle ölümsüz kalmayı amaçlıyor.
