Uzun Yolun Kısası: Landing Page
Landing page, kullanıcıların bağlantılar veya reklamlar aracılığıyla ulaştığı ve belirli bir harekete yönlendirildiği karşılama sayfasıdır. Genellikle bir kampanya dahilinde gerçekleşen tanıtım metinlerinden, promosyonlardan ve harekete davet eden görsel ve yazılı içeriklerden oluşan bu sayfa; daha kapsamlı olan ana sayfadan farklıdır. Sayfa içeriklerinin belirli bir amaca hizmet etmesi gerektiğinden içerik ajansları tarafından hazırlanması daha faydalı olabilir.
Landing Page Nedir? Anasayfadan Neden Farklıdır?
Dijital pazarlama çalışmalarında ziyaretçileri potansiyel müşterilere çevirmek operasyonun verimliliği adına büyük öneme sahiptir. Landing page’lerin, dönüşüm oranını artırmak için eyleme davet eden (CTA) mesajlar içermesi gerekir. Landing page’deki eyleme davet mesajlarının görsellerle desteklenmesi, basit ve hedef odaklı olması çalışmaların verim alması için önemlidir.
Landing page’ler dönüşüm oranına zarar verecek alternatifleri barındırmazlar. Bu sayfalarda kullanıcıların dikkatlerini dağıtacak başka görsel ve yazılardan kaçınılır ve markayla alakalı olsa dahi farklı konulara yönlendiren bağlantılar kullanılmaz. Landing page’lerde görselle desteklenen CTA içeriklerinin yanı sıra kısa bilgilendirmeler bulundurulur, indirim ve promosyon gibi avantajlardan bahsedilebilir.
İçeriğinde; hakkında, galeri, iletişim ve daha birçok bağlantının ve içeriğin bulunduğu anasayfalar kullanıcıların markayla iletişiminde büyük rol oynasa da kampanya dahilinde dikkat dağıtabileceği için hedeflenen dönüşüm oranını sağlamak için yeterli olmayabilir.
Landing Page Hazırlanırken Bilinmesi Gerekenler
Landing page’ler arama motorlarındaki, e-postalardaki veya sosyal mecralardaki bir bağlantıdan tıklanarak gelinen ve çoğunlukla ilk izlenimin oluştuğu karşılama sayfalarıdır. Sayfa içeriğinin reklamın hedef kitlesine uygun olması için öncelikli olarak hedef kitlenin doğru seçilmesi gerekir. Hedef kitlenin talep ve ihtiyaçlarının belirlenmesi ürün veya hizmetlerin tüketiciye uygun tasarlanmasının yanı sıra sınırlı bir kaynak olan bütçeden de verim alınabilmesini sağlar.
Bir amaca hizmet etmesi adına üretilen bu sayfalar tasarlanırken; dikkat çekici, anlaşılabilir ve kolay okunabilir olmaya ve anahtar kelimelerden yararlanmaya özen gösterilmelidir. Sayfa içerisinde bulunacak bağlantıların sınırlandırılması ziyaretçilerin dikkatini çalışmalardaki temel hedef olan Call-to-action (CTA) içeriklerine çeker. Sayfanın gezinme düzeyini ve içeriğini basit tutarak dönüşüm oranı artırılabilir.
Ziyaretçilerin dikkatinin dağılmaması kadar önemli olan bir başka konu da içeriklerin etkili, basit ve ilgi çekici olmasıdır. Markanın iletişim dilinden uzaklaşmak veya uzun metinler kullanmak, kullanıcıların sıkılmasına sebep olabilir. Kampanya özelinde hedef kitlenin istek ve sorunlarına yönelik çözüm içeren CTA içerikleri kullanmak, markanın tanıtımından daha ilgi çekicidir.
Landing Page Ne Zaman Kullanılmalıdır?
Markaların farklı sebeplerle landing page kullanmaya ihtiyaçları olabilir. Müşterilerin doğrudan ürün veya hizmetle temas etmesini sağlayan landing page’lerin avantaj sağlayabileceği konular arasında:
- Üyelik oluşturma: VIP hizmetler sunan markaların ve üyelere özel içerikler veya davetler sağlayan firmaların üyelik davetleri,
- Bülten aboneliği tanıtımı: Günlük-haftalık-aylık bülten hizmeti sağlayan markaların tanıtım ve teşvik amaçlı reklamları,
- Kurs satış-kayıt: Online eğitim ve kurs hizmeti sağlayan markaların kursiyer kaydı davetleri,
- Kullanıcı bilgileri: Çeşitli içerikler üreten markaların okuyucularına blog, e-kitap, rapor veya makaleler gibi içerikler karşılığında kişisel iletişim bilgilerini vermesini teşvik edecek reklamlar,
- Ücretsiz deneme hizmeti: Abonelik hizmeti sunan markaların kayıt olmalarını teşvik edecek reklamlar,
- E-ticaret: Ürün veya hizmetlerini internet üzerinden satan markaların tanıtım ve satış amaçlı reklamları,
Bulunur.
Markaların potansiyel müşterileriyle temas kurması, dönüşüm oranlarını artırmanın yanı sıra yeni ürün-hizmet veya kampanyalarla alakalı müşterilerini doğrudan bilgilendirebilmesini sağlar. Direkt olarak ürün-hizmet satışının yanı sıra yeni müşterilerle temas sağlayan landing page, markaların potansiyel müşterilerini daha yakından tanımasını da sağlar.
Dijital Pazarlama ve Profesyonel İçerik Üretimi
Markaların en geniş veya en doğru hedef kitlelere erişim sağlayabildiği dijital mecralar üzerinde pazarlama çalışmalarını yürütmeleri elektronik ticaret ve müşteri portföy analizi gibi önemli iş alanlarında avantaj sağlar. İnternet sitesi ve diğer dijital platformlar üzerinde üretilen içeriklerin müşteri ilişkilerinde önemli rol alması sebebiyle içerik ajanslarının üstlendiği görev değer kazanır. İçerik ajansı çalışanlarının hedef kitleler, kullanıcı alışkanlıkları, sosyal platformlar ve algoritmaları konularındaki deneyimleri sayesinde üretecekleri içeriklerin doğru hedefleme ve yüksek verim alma kabiliyetleri bulunur. Markalar doğru içerik ajansıyla çalışarak içerik üretiminin analiz, planlama, uygulama, denetleme ve kontrol süreçlerinde önemli avantajlar elde edebilir. Bu avantajlar markaların dijital mecralardaki imajı ve görünürlüğünü iyileştirerek piyasayla rekabet edebilmesini sağlar.
İsmail Onur Anayurt, 2020 Kasım ayından bu yana, Fevreka Reklam Ajansı’nda Yazar olarak çalışıyor.
Hayatın geçiciliğinin farkında olarak, yazdıklarıyla dünyaya iz bırakmayı ve fikirleriyle ölümsüz kalmayı amaçlıyor.
