Yerel SEO Nasıl Yapılır? [Kesin Rehber]

2019 yılında nihai hale getirdiğimiz yerel SEO rehberimizi hemen inceleyin.

Bu içerikte sizlere;

• Google haritalar en üstte nasıl sıralanabilirsiniz?
• NAP bağlantılar nasıl oluşturulur?
• Google My Business hesabı nasıl optimize edilmeli, nasıl kullanılmalıdır?
• ve çok daha fazlası…

Haydi başlayalım!

1.      Yerel SEO’nun (Lokal SEO) Temelleri

Bu bölümde Yerel SEO kavramını, hangi markaların yerel SEO’ya ihtiyacı olduğunu ve harita sonuç sayfasının nasıl çalıştığını inceleyeceğiz. Harita sonuçlarını takip etmenin en kolay yollarından bahsedeceğiz.

Yerel SEO Nedir? Neden Önemlidir?

Yerel SEO, “anaokulu Kadıköy” gibi konum tabanlı anahtar kelime sorgularında o lokasyonda bulunan markanızı ön plana çıkarma çalışmasıdır. Yerel SEO yaparken işletmenin web sitesinin optimizasyonunun yanı sıra Google My Business optimizasyonu da kilit noktalardan biridir.

Yerel işletmelerin neden SEO yapması gerektiğini birkaç küçük istatistik ile ispatlayabiliriz.

Search Engine Roundtable’ın yaptığı araştırmaların sonucu; Google’daki tüm aramaların %46’sı yerel amaçlarla yapılmaktadır. (yakınımdaki kahve dükkanları, Beşiktaş’ta gezilecek yerler, Kadıköy makarnacılar vb.)

Rank Ranger araştırmalarına göre tüm arama sonuç sayfalarının %29’unda haritaların içerisinde bulunduğu yerel paket kullanıcıya sunuluyor.

Google’ın Think With Google kanalında yayınladığı bir araştırma sonucuna göre de, mobil cihazından yerel bir şey arayan kullanıcıların %74’ü o gün en az bir mağazayı ziyaret ediyor.

Bu nedenle yerel SEO’da önde olan işletmelerin, birkaç dakika sonra kapısının önünden geçecek ziyaretçiyi yakalama şansı yükselecektir.

Harita Paketi (Yerel Paket) Nedir?

Google Haritalar’dan konumlarının haritalandığı 3 yerel işletmenin gözüktüğü sonuç sayfasıdır.

Örneğin; “Kadıköy reklam ajansı” araması yaptığınızda organik sonuçların üzerinde aşağıdaki gibi harita paketi sonuçları gözükmektedir.

Google yalnızca bir şehir ya da ilçe için yerel paketleri göstermez. Arama sorgunuz yerel bir şey ifade etmiyorsa bile yerel paketi sizler için gösterebilir. “Pizzacı, kebapçı” gibi aramalar harita paketlerini görebileceğiniz yerel olmayan arama terimleridir.

Harita Paketi Sıralaması Nasıl Takip Edilir?

Herhangi bir SEO kampanyasında olduğu gibi lokal bazlı SEO çalışmalarında da sıralama takibi çok önemlidir.  Arama yapan kullanıcının bulunduğunuz konuma yakınlığına göre sıralamanız değişecektir. Bu yüzden süper tanecikli sonuç sayfası ile tüm şehirde ya da tüm ilçede yapıalcak bir aramada sıralamanızı gösterecek olan Local Falcon isimli aracı kullanabilirsiniz. Bunun alternatifi olarak da Local Viking kullanılabilir. Hemen hemen aynı işlemi yapacağınız araçlardan bahsetmek gerekirse; ilk olarak işletme adınızı araç üzerinden seçmeniz gerekir. Bunun için önceden oluşturulmuş bir Google My Business hesabınız bulunmalıdır. Ardından sıralamalarınızı kontrol etmek istediğiniz kelime öbeklerinin girişini yapın. Son olarak, sıralama takibinin ne kadar geniş alanda yapılacağı (örn: 8km yarıçapı) belirlenmelidir.

Çıkan sonuçlara göre aksiyon almak, rakipleri incelemek ve yapabileceğiniz şeyleri düşünmekte fayda var. Sizden daha az çalışma yapıp haritada sizden yukarıda gözüken firmanın lokasyonu o bölgeye çok daha yakın olabilir. Bu nedenle Google onu ilk sırada göstermek istemektedir.

 

2.      Yerel SEO Anahtar Kelime Araştırması

Bu bölümde, yerel SEO yapacaksanız anahtar kelimelerin nasıl bulunması gerektiğinden bahsedeceğiz. Yerel SEO, normal SEO gibi yeni yeni kelimeler bulmayı gerektirmez. İnsanlar dükkanınızı ya da şirketinizi bulmak için hangi terimleri kullanabilir. Tek seferlik bir araştırma işinizin büyük bölümünü çözecektir.

Google Suggestions olarak bilinen arama önerileri, kelime araştırması yapmak için kullanılan en verimli yollardan biridir. Çünkü Google daha önce arama yapan kullanıcıların arama terimlerini bu alanda kullanır. Yakınımdaki ya da şehir, ilçe ismi geçen arama terimleri lokal SEO için kullanılabilir.

Ayrıca Google Anahtar Kelime Planlayıcı ve Search Console da lokal arama terimelrini bulmak için kullanılabilir.

 

3.      Yerel SEO Sıralama Faktörleri

Şimdi yerel SEO’nun gerçekten nasıl çalıştığını inceleyeceğiz. Özellikle sıralamayı etkileyen faktörlere göz atacağız. Bir iki ipucu ile sıralamanın nasıl iyileştirileceğini göstereceğiz.

Google İşletme Profili (Google My Business)

Moz’un yaptığı Yerel Arama Sıralaması Faktörleri Çalışması’nda 1 numaralı faktörün Google Benim İşletmem profili olduğu belirtiliyor. Bu yüzden Google My Business hesabının nasıl optimize edildiğine koca bir bölüm ayırdık.

NAP’ler Çok Önemli

Name – adress – phone olarak bilinen Nap alıntıları yerel SEO’nun sıralama sinyalleri arasındadır. Google işletme profilinizin güvenilirliğini sağlamak için yapılan NAP alıntılarından sinyaller alır. Bu nedenle saygın web sitelerinde adresinizin, telefonunuzun ve işletme isminizin bulunduğu alıntılar paylaşılmalıdır.

Olumlu – Olumsuz Yorumlar

Özellikle Google İşletme hesabınızda yapılan olumsuz yorumların yerel sıralamayı etkilediği belirtiliyor. Bunun önüne geçmek için olumsuz yorumlara cevap verip kullanıcı deneyimini iyileştirmek hedeflenmelidir. Ayrıca markaların listelendiği web sitelerinin incelemeleri de review’s kapsamında değerlendirilmektedir. Olumlu yorum için kullanıcıları teşvik etmek ve olumsuz yorumları olumluya döndürmek için çabalamak iyi bir kullanıcı deneyimi sunar.

Normal SEO Çalışması İşe Yarıyor!

Google’ın genel sıralama faktörleri %100 yerel sonuçları da etkiliyor. Organik sonuçlarda sıralama kazanıp marka bilinirliğini artırdığınızda harita sonuçlarınız da iyileşecektir. Bu nedenle içerik oluşturmak, sayfalarınızı arama motorlarına göre optimize etmek ve diğer web siteleri tarafından tavsiye edilmek yerel SEO sıralama sonuçları için çok önemlidir.

4.      Google My Business Optimizasyonu

%100 tutarlı bir hesap oluşturmalısınız. Web sitenizde, Google My Business hesabınızda ya da internet üzerindeki binlerce sitede telefon numaranız, adresiniz ve isminiz bire bir aynı olmalıdır. Özellikle taşınan işletmeler bu süreci yönetmek için üzerine daha fazla eğilmelidir.

Postacı için fark etmeyen “Caferağa mah.” ya da “Caferağa mahallesi” gibi kısaltmalar Google için kafa karıştırıcı olmaktadır. Bu yüzden internetteki tüm adreslerinizde aynı kısaltmaları kullanmaya özen gösterin.

Google işletme profilinizin doluluğuna puan veriyor. Bütün alanları doldurduğunuzdan emin olun. Kategoriler, ikincil kategoriniz, hizmetler ve sattığınız ürünler kısımları doldurulmalıdır. Bu bilgiler ışığında Google gerçekten sattığınız bir şeyler olduğunu anlayacaktır.

Bayram tatilleri, haftasonları ve açılış kapanış saatlerinizi girdiğinize emin olun. İşletmenize gelen müşterilerinizin dükkanı kapalı görmesi, onlarca olumsuz yoruma zemin hazırlayabilir.

İşletmenizin profiline göre küçük ikramlar ya da başka yöntemler ile müşterilerinizden olumlu yorum isteyebilirsiniz. Ayrıca olumsuz yapan müşteri görürseniz, cevaplayıp müşteri deneyimini iyileştirmeyi hedefleyebilirsiniz.

5.      Yerel İşletmeler İçin Yerinde SEO

Genel SEO kuralları kapsamında web sitenizde %100 özgün içerikler hazırlamanız gerektiğini zaten biliyorsunuz. İşinizin yapısına göre il ve ilçelere özel landing sayfalar oluşturulabilir. Harita paketi üzerinde sıralama kazanmanızı etkilemez fakat organik sonuçlar üzerinden trafik alarak dönüşüm sayınızı artırabilirsiniz.

Ümraniye evden eve nakliyat, Üsküdar evden eve nakliyat ve diğer ilçeler için benzer sayfaları oluşturup, bu sayfaları özelleştirmek yerel arama sonuçlarında ön plana çıkmanızı sağlayacaktır.

6.      Yerel SEO (Sonuç)

İlk aşamada Yerel SEO tüm bu kavramları içeriyor. Organize çalıştığınızda pek de zorlanmayacağınız bir süreci kapsıyor. Bunları bilerek başlayıp, ardından bağlantı alma çalışmaları ve gelişmiş teknikleri uygularsanız kısa sürede yerel SEO başarısı elde edebilirsiniz.

Yerel SEO için bağlantı alma çalışmaları ve gelişmiş teknikler için öneriler almak için Fevreka SEO ajansı ekibiyle iletişime geçebilirsiniz.