SEO ve SEM Arasındaki Fark Nedir?
Arama motorları internet kullanıcılarının istedikleri bilgiye erişmelerini sağlayan araçlardır. Kullanıcıların sorgulama verilerine ulaşmasını ve bu verilerin uygun bir şekilde sıralanmasını sağlayan arama motorları, bir anlamda da veri arşivi görevi üstlenir.
Arama motoru üzerinden yapılan pazarlama çalışmalarının bütününü adlandırırken kullanılan SEM (Search Engine Marketing – Arama Motoru Pazarlaması) kavramı; temelde site sahiplerinin arama motoru üzerinde bulunan alanlara reklam vererek site görünürlüğünü artırma işlemlerini ifade eder. Sitelerin arama motoru sorgulamalarındaki görünürlüğünü organik olarak artırmayı hedefleyen çalışmalar olarak tanımlanabilecek olan SEO (Search Engine Optimization – Arama Motoru Optimizasyonu) ise reklamlardan farklı olarak site içi ve site dışı olmak üzere iki farklı alanda hizmet verir. Profesyonel hizmetler veren SEO ajansı; optimizasyon çalışmaları ve arama motoru reklamlarını kullanarak site görünürlüğünü iyileştirir.
SEO Nedir?
İnternet sitelerinin arama motorlarındaki sıralamaları; site içerisindeki verilerin platforma ve talep edilen verilere uyumuna göre değerlendirilir. Arama motoru optimizasyonu; site içerisindeki başlıklar, tanıtım yazıları ve içerikler gibi verilerin platform ve kullanıcılara uygun şekilde yazılmasını sağlar, sorguları ve trafik değerlerini analiz ederek değişen talepleri tespit eder, yapılan analizler sonucunda geliştirmeler yaparak site sağlığını iyileştirmeyi hedefler.
SEO çalışmalarında temel amaç, siteyi arama motoru üzerindeki çeşitli anahtar kelimelerle yapılan sorgulamalarda olabilecek en yüksek sıralamada konumlanmak ve daha fazla görünürlük elde etmektir. Bu çalışmaların içerisinde; site içerisinde yapılan çalışmaların yanı sıra diğer siteler üzerinden bağlantı yönlendirmeleriyle ilk sitenin otoritesi (verimlilik ve güvenlik kavramlarına dayalı sıralama puanı) yükseltilmesi de bulunur.
SEM Nedir?
Arama motorları kullanıcılarının ihtiyaç ve talepleri doğrultusunda sınıflandırılması, bu kategoriler doğrultusunda hedef kitle çalışmaları, hedef kitlelerle uyuşan içeriklerin üretimi, arama motoru optimizasyonu, reklamlarının yayımlanması ve reklam çalışmalarının denetlenmesi süreçleri, SEM kavramı altında değerlendirilebilir.
SEM çalışmalarının temel hedefi görünüm-trafik-dönüşüm elde etmek, sitenin rakipleri arasından sıyrılarak ön plana çıkmasını sağlamak ve güvenilirliğini iyileştirmektir. Reklam çalışmaları, SEO çalışmalarından farklı olarak ücretli şekilde sitenin hedef kitlesi üzerinde görünürlük kazanmasını sağlar. Belirlenen anahtar kelimelerde üst sıralarda listelenmek için SEO ile birlikte reklam çalışmaları da kullanılabilir.
Uzun vadede verimlilik sağlayan SEO çalışmalarından farklı olarak arama motoru reklamlarını kullanarak hızlı bir şekilde ancak geçici süreliğine en üst sıralarda listelenmek mümkündür. Açık artırma yöntemiyle gerçekleştirilen arama motoru reklamları, tıklama başına ücret ve alaka düzeyi kıstaslarına göre sıralanır. Alaka düzeyleri eşit olan iki sitenin aynı anahtar kelime üzerinde reklam vermesi durumunda yüksek tıklama ücreti verenin öne çıkması söz konusuyken, rakip sitelerden birinin arama sorgusuyla alaka düzeyinin yüksek olması, aynı veya daha düşük bir ücret teklifi verse bile üst tarafta listelenmesine sebep olabilir.
Arama motoru reklamlarıyla alakalı bilinmesi gereken en önemli konulardan bir tanesi de tıklama başına ücretlendirmelerin gerçekleşmesidir. Kullanıcılar reklamı görse bile tıklama gerçekleşmediği sürece reklam verenin ödeme yapması gerekmez. CPC (Cost Per Click – Tıklama Başına Maliyet) olarak adlandırılan bu kavram bütçe belirleme ve reklam çalışmalarının denetlenmesi süreçlerinde ihtiyaç duyulan bir unsurdur. SEO ajanslarının ve SEM çalışmalarını yürütenlerin bu bağlamdaki temel amacı tıklama maliyetlerinin düşürülmesi, yüksek kaliteli tıklamalar almak, site görünürlüğünü artırmak ve müşteri memnuniyeti sağlamasıdır.
SEO ve SEM Çalışmalarının Etkileri
Pazarlama alanında büyük öneme sahip bu iki kavram; kullanıcılar için görünürlük ve güvenilirlik açısından etkili olmanın yanı sıra, sitelerin rakipleriyle rekabet etmesini ve kullanıcıların en verimli şekilde hedefledikleri sonuçlara ulaşmasını sağlar. Sağlıklı şekilde site görünürlüğünü artırmak ve çalışmalardan verim almak için SEO ve SEM çalışmalarının koordine şekilde gerçekleştirilmesi önemlidir. Yalnızca arama motoru reklamlarıyla ilerlemek bütçenin tükenmesi durumunda görünürlüğün önemli düzeyde düşüşe uğramasına sebep olabileceği gibi, yalnızca SEO çalışmalarıyla ilerlemek de hedeflere ulaşmanın beklenenden uzun sürmesine yol açabilir.
Bu bağlamda herhangi bir site için eş zamanlı olarak SEM ve SEO çalışmaları gerçekleştirmek; sitenin kısa sürede en üst sıralarda listelenmesini ve uzun vadede de organik site görünürlüğünün iyileştirilmesini sağlar. Profesyonel SEO ajansı, optimizasyon çalışmalarıyla eş zamanlı olarak ihtiyaç duyulan ölçüde arama motoru reklamlarını kullanarak markaların optimum verim elde etmelerini sağlar.
İsmail Onur Anayurt, 2020 Kasım ayından bu yana, Fevreka Reklam Ajansı’nda Yazar olarak çalışıyor.
Hayatın geçiciliğinin farkında olarak, yazdıklarıyla dünyaya iz bırakmayı ve fikirleriyle ölümsüz kalmayı amaçlıyor.
