İçerik Pazarlamasında Ucuz İçeriğin Korkunç Zararları
Hedeflenen kitleyi etkilemek, etkileşim kurmak ve potansiyel müşteri yaratmak adına yapılan genel içerik çalışmalarına içerik pazarlaması denir. İçerik pazarlamasının en önemli adımlarından biri kaliteli içerik oluşturmaktır. Peki, ucuz içerik oluşturmak bu durumu nasıl etkiler? İçerik ajansları neden ucuz içerik çalışması önermiyorlar.Birlikte inceleyelim.
İçerik Pazarlaması Stratejisi Nasıl Planlanmalıdır?
İçerik pazarlaması, kârlı müşteri eylemini teşvik etmek amacıyla, açıkça tanımlanmış bir kitleyi çekmek ve elde etmek için değerli, alakalı ve tutarlı içerik oluşturma ve dağıtma üzerine kurulu bir pazarlama tekniğidir. İçerik pazarlaması, belirli stratejiler üzerine kurulması gereken çalışmalar bütünü olarak ifade edilebilir. Kurulması gereken strateji ve uygulanması gereken adımlar aşağıdaki gibidir.
İçerik Planı: İçerik pazarlamasında stratejik plan genellikle içerik takvimi oluşturmaya dayanır. İçerik takvimini detaylı bir şekilde planlamak stratejinin ortaya çıkmasını sağlar. İçeriğin kalitesi, üretim süreci, içerik yazarlarının izlediği plan ve benzeri tüm unsurlar içerik takvimi doğrultusunda belirlenmiş olur. Bu nedenle
Üretim Süreci: Oluşturulan içerik takvimi doğrultusunda uygulanması gereken bir sonraki adım üretim sürecine geçiştir. Üretim sürecine geçişte içerik planının birebir uygulanması içerik pazarlamasının başarılı olmasını sağlayabilir. Üretim süreci boyunca kaliteden ödün vermemek yani özgün bir strateji planlamak dikkat edilmesi gereken adımlardan biridir.
İçerik Kalitesi: İçeriğin kalitesi, içerik pazarlamasının en önemli adımlarından biridir. Çoğu web sitesinin yaptığı hataların başında ucuz içerikler gelir. Ucuz içerikler içerik pazarlaması adına istenilen kaliteyi sağlayamaz. Bu nedenle pazarlama çalışmalarının başarısını düşürmüş olur. İçerik üretimine gerekli olan zamanı ayırmak oldukça önemlidir. Ucuz maliyetler ile üretilen ve yeterli zaman ayrılmayan içerikler, uzun vadede daha pahalıya mal olabilir. Bu nedenle kaliteli içerik unsuruna önem verilmelidir. Kaliteli içerik, içerik yazarının kaleminden özgün olarak çıkmış, kullanıcıya değer katan, okuyucuyu bilgilendiren, doygun, trendleri takip eden ve yine okuyucuyu sıkmayacak içeriklerdir. Okuyucunun ucuz içerik ile karşılaşması web sitesinden ayrılmasına sebep olur. Bu da ziyaretçi oranını, ziyaretçinin web sitesinde kalma oranlarını direkt olarak etkiler. Tüm oranlar web sitesinin verdiği reklamları da etkiler. Sonuç olarak içeriğin kalitesi, tüm iletişim çalışmalarını etkileyecektir. Bu nedenle önem verilmesi gereken konuların başında gelir.
Editoryal Ekip: İçeriği oluşturan kişilerin bir arada çalışması, yaratıcı ve kaliteli içerik üretimi açısından oldukça önemlidir. Editoryal ekibin birlikte yaptığı beyin fırtınaları, yaratıcı içerik oluşturma aşamasında uygulanması gereken adımlardan biridir. Ortaya çıkarılabilecek bir fikir bile tüm içerik planını olduğundan çok daha iyi bir konuma taşıyabilir. Bu nedenle verimli geçen beyin fırtınaları, içerik üretimi açısından es geçilmemesi gereken durumlardır. Beyin fırtınalarının kaliteli olabilmesi için editoryal ekibin kendi içinde başarılı kişilerden oluşması gerekir. Bu aşamada ekip ve ekibin zamanı verimli kullanması içerik planının kalitesini etkiler.
İçerik Paylaşımı: Kalitesine güvenilen içeriklerin yeniden dolaşıma sokulması oldukça önemlidir. Günümüzde içeriği dolaşıma sokma konusunda en işe yarar yöntem sosyal medyadır.
Sosyal medyanın günümüzdeki gücü yadsınamaz hale gelmiştir. Marka adına oluşturulan sosyal medya platformlarında içeriğin paylaşılması potansiyel kullanıcılar ve müşteriler ile bir araya gelmeyi sağlar. İçeriğin yeniden dolaşıma sokulması aşamasında eski içeriklerin yenilenmesi gerekir. İçeriğin güncel akışa uyum sağlaması oldukça önemlidir. Güncelliğini kaybetmiş olan içerikler yeniden dolaşıma sokulsa da yeterli etkileşimi yaratmayacaktır. Bu nedenle içeriklerin yeniden paylaşılması aşamasında mutlaka bir revizyon süreci yaşanmalıdır.
Arama Motoru Pazarlaması ve İçerik: İçerikleri arama motorlarına uygun olarak oluşturmak gerekir. İçerik pazarlaması ile arama motoru pazarlaması aslında multidisipliner ve birbirlerini etkileyen alanlardır. SEO çalışmalarında en önemli kriterlerden biri de içeriğin kaliteli olmasıdır. Ucuz içeriklere sahip olan web siteleri, arama motorları sonuçlarında alt sıralarda listelenirler. Bu sebeple web sitelerinin kaliteli içeriğe odaklanmaları arama motoru pazarlaması açısından da faydalı olacaktır. Seo ajansı, içerik yazarları ile birlikte çalıştığında en faydalı sonuçlar alınacaktır.
Tüm bu süreç sonucunda içerik pazarlaması başarılı bir şekilde ilerleyebilir. Önemli olan içeriğin kalitesine dikkat etmektir. İçerik pazarlaması çalışmalarında ivme kazanarak ilerleyebilmek adına içerik ajansları ile ortak çalışılabilir. Belirlenen içerik ajansı ile oluşturulacak strateji doğrultusunda içerik planı hazırlanır. İçerik ajansı aracılığıyla hazırlanan plan doğrultusunda işin uzmanları tarafından içerikler üretilir. Bu sayede web sitesinde yer alan tüm içerikler özgün ve kullanıcıya hitap eden formatta hazırlanmış olur.