Mizah Pazarlaması: Reklamcılıkta Mizah ve Akılda Kalma İlişkisi
Mizah; izleyicilerin dikkatini çekmenin, eğlendirmenin ve olumlu bir marka imajı yaratmanın bir yolu olarak onlarca yıldır reklamcılıkta kullanılır. Rekabetin sürekli olarak arttığı bir sektörlerde; rakipler arasından sıyrılmak ve dikkat çekmek için farklı ve eğlenceli olmak oldukça avantajlı olabilir. Copywriter olarak adlandırılan metin yazarları; pazarlama ve reklam kampanyalarında farklı hedef kitlelere uygun içerikler üretebilir ve marka imajının iyileştirilmesinde etkili olabilir.
Reklamcılıkta Mizah Kullanımı
Pazarlama ve reklamcılık alanlarında mizah öğelerini araç olarak kullanmak, aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok avantaja sahiptir:
- Dikkat çekmek
- Olumlu bir marka imajı yaratmak
- Hedef kitle ile duygusal bağ kurmak
- Markayı rakiplerden farklılaştırmak
- Etkileşimi artırmak
- Reklamların hatırlanabilirliğini artırmak
- Marka algısını geliştirmek
- Ağızdan ağza tanıtım olasılığını artırmak
Reklamcılıkta Başarılı Mizah Örnekleri
Lokal ve global anlamda başarılı olarak tanımlanabilecek birçok başarılı mizah içerikli reklam bulunur. Reklamcılıkta mizah kullanımı hedef kitlenin ahlaki ve vicdani değerleri ile doğrudan ilişkili olduğu için; olumsuz geri dönüşlere sebep olmamak için reklam içeriğinin hedef kitleye uygun olduğundan ve herhangi bir grubu gücendirmeyeceğinden emin olunmalıdır. Başarılı mizah içerikli reklam örnekleri arasında;
- Old Spice’ın (Erkek bakım ürünleri markası) ‘The Man Your Man Could Smell Like’
- Doritos Super Bowl Reklamları
- Snickers’ın ‘Açken sen sen değilsin’
Reklamcılıkta Mizah Kullanım İpuçları
Dikkat çekme ve ağızdan ağza yayılmayı hedefleyen bir reklam kampanyası planlarken; hedef kitlenin belirlenmesi ve bu hedef kitlenin alışkanlıkları, ahlaki ve vicdani değerlerinin dikkate alınması gerekir. Hedef kitlede yankı uyandıracak mizah öğelerini seçerken, bu öğelerin saldırgan olmadığından emin olmak faydalı olacaktır. Reklamın tam kapasite ile yayınlanmasından önce küçük bir hedef kitle ile test edilmesi; alınacak geri bildirimler hakkında fikir edinilmesini ve kampanyanın iyileştirilmesini sağlayabilir. Reklamın ürüne ve marka mesajına bağlanması reklamın hatırlanabilirliğini artıracaktır.
Pazarlama ve Reklamcılıkta Metin Yazarlarının Önemi
Kişi, kurum ve markaların çeşitli pazarlama ve reklam çalışmalarında hedef kitleleri ile sağlıklı ve verimli bir etkileşim kurmaları beklenir. Pazarlama ve reklam kampanyalarının içeriği belirlenirken en etkili iki şey; hedef kitle ve copywriter’dır. Copywriter; özgün, eğlenceli, dikkat çekici ve güvenli içerikler üreterek markanın rakipleri arasında öne çıkmasını sağlayabilir.
İsmail Onur Anayurt, 2020 Kasım ayından bu yana, Fevreka Reklam Ajansı’nda Yazar olarak çalışıyor.
Hayatın geçiciliğinin farkında olarak, yazdıklarıyla dünyaya iz bırakmayı ve fikirleriyle ölümsüz kalmayı amaçlıyor.
