Influencer Marketing Kampanyaları Neden Başarısız Oluyor?
Son yıllarda sosyal medya kullanımının artmasıyla birlikte yeni pazarlama şekilleri ortaya çıkmaya başladı. Sosyal medyada belirli bir alan ya da sektörde ün yapmış, sözü geçen, etki yaratan kişiler üzerinden, sizin ürün ya da hizmetinizi anlatılması/önerilmesi şeklinde uygulanan Influencer Marketing de bunlardan birisi. Bu tür kampanyaların başarılı olabilmesi için birçok püf noktanın uygulanması gerekiyor. Peki, Influencer Marketing kampanyaları neden başarısız oluyor?
Influencer Marketing Kampanyalarının Başarısız Olmasının Nedenleri Nelerdir?
-
En Önemlisi Influencer Seçimi:
Yapılacak olan Influencer seçimi fenomen pazarlamasının en önemli adımıdır. Kampanyanın seslendiği hedef kitleye uygun olmayan bir influencer seçimi kampanyayı başarısız bir yöne sürükleyecektir. Bu nedenle hedef kitlenin zevklerini ve takip ettiklerini iyi incelemeli ve buna göre doğru kişiyi bulmalısınız.
-
Etkileşim Oranı:
Yapılan pazarlama kampanyalarında dikkat edilmesi gereken ilk nokta etkileşim oranıdır. Fakat çoğu marka etkileşim oranından ziyade kazanılan takipçi sayısına odaklandığı için fazla takipçi oranına sahip influencerları tercih etmektedir. Bu da kampanyanın başarısız olmasına yol açabilir.
-
Kanal Seçimi:
Herhangi bir iletişim kampanyasında mesajın iletileceği kanal oldukça önemlidir. Seçilen influencerın bulunduğu kanallarla hedef kitlenin bulunduğu ortamlar eşleşmiyorsa doğru mesajı yanlış kanallarla iletmiş olursunuz. Bu da kampanyanın başarısızlıkla sonuçlanmasına sebep olabilir.
-
İçerik Planı:
Seçilen influencerın paylaşacağı içerikler belirli bir plana oturtulmadan yayınlandığında sonuç yine başarısız olacaktır. Çünkü hedef kitlenin hangi gün ve saatlerde yoğun olarak sosyal medya kanallarını kullandığını tespit etmek ve bu enformasyon doğrultusunda içerik planı oluşturmak oldukça önemlidir.
-
Influencer Takibi:
Gerçekleştirilen kampanyanın ardından markaların yaptığı bir hata da seçtiği influencerı ya çok az ya da çok fazla takip altında tutmasıdır. Oysa ki yapılması gereken belirli aralıklarla raporlar üzerinden ilerlemektir. Monitoring bu tarz kampanyalar için çok önemli bir etkendir.
Influencer Marketing kampanyalarının doğru adımlardan geçirilerek başarıya ulaştırılmasında tercih edilebilecek en kolay yol ise sosyal medya ajansları! Sosyal medya desteği veren reklam ajansları hedef kitle analizi, influencer ve kanal seçimi, düzenli içerik planı gibi konularda doğru adımları atarak kampanyayı başarıya ulaştıracaktır.
